Розробка бренду кавʼярні-пекарні на лазуровому узбережжі

Передісторія

Якось ми з командою поїхали на агенційні канікули на самісіньке лазурове узбережжя. Походили, надихнулися, повернулися додому – і раптом отримуємо лист із самих Канн. До нас звернулася команда рестораторів з великою мрією – відкрити заклад, яке буде прекрасним у всьому: кухні, атмосфері, комунікації і дизайні.

У філософію бренду команда хотіла закласти ідею заповільнення, усвідомленого гедонізму і всього того, що ми робимо не для галочки, а для себе.

Ідея і неймінг

От ми прийшли на бренд-сесію, почали розбирати гедонізм на молекули, і раптом прозвучало коротке, але таке влучне “для душі". В цей момент стався “клац”, коли розумієш, що ідею знайдено.

Душевність стала центром комунікації — ми робимо свою справу з душею, а гості приходять, щоб потішити свою душу. Ми можемо варіативно бавитися з цим посилом, створюючи цілісну велико-нескінченну історію.

Назва у нас як вишенька на торті стратегії — ми обрали лаконічне слово ÂME, що французькою означає "душа". 
Нейм звучить м’яко, легко лягає в графіку й відкриває безліч історій про маленькі радощі.

Як-от перший ковток кави вранці, випадкову зустріч з другом або й коханням всього життя – така вже вона ця романтична і спонтанна Франція.

Лого

Кав’ярня-пекарня — це зазвичай про "забігти, вхопити каву і побігти далі". Але в айдентиці цього місця ми мали розповісти глибшу історію і розкрити формат закладу з першого візуального контакту — про заповільнення, задоволення і розкошування цими моментами.

Тому в основі логотипа лежить вишуканий засічковий шрифт із ресторанним настроєм.

Французьке написання слів саме по собі естетичне, і діакритик (ота галочка в літері Â, вибачте вже за душність) додає візуальної цікавості і перспективу для розвитку фірмового стилю.



Об’єднавши між собою літери M і E, ми досягли лаконічності та цілісності — у логотипі читається два підходи: типографічний і як візуальний фірмовий знак.

Дизайн елементи

Із першої літери логотипа ми також створили динамічний, впізнаваний патерн. Він додає айдентиці ритму і водночас робить систему еластичною — легко адаптується до будь-якого носія. У айдентиці нам було важливо працювати з настроєм і станом гостей.

Так з’явився графічний елемент — зірка. В її основі – той самий діакритик з літери Â, який ми обʼєднали і розмістили в центр. Для нас це метафора моментів, коли всередині засвічується щось тепле, від чого на душі стає добре.

Колірна палітра продовжує ідею заповільнення і глибини. Головна фішка у меню ÂME — круасани у різних формах і рецептурах, тому основним кольором ми обрали глибокий коричневий, схожий на скоринку свіжої випічки.

Додатковим кольором став масляний — як відображення автентичної рецептури, а також ніжний рожевий для створення солодко-романтичного настрою.

Результат

У комплексі ми створили емоційну і водночас функціональну візуальну історію, яка є продовженням стратегії і надихає на власні інтерпретації.

Тепер ми плануємо наступний візит до Канн, щоб на собі відчути – як воно побувати у місці, де усі роблять з душею.