РРС реклама для магазину елктротехнічних товарів

Про проєкт

Global Electro - це потужний інтернет-магазин електромережевого та опалювального обладнання. В асортименті представлена складна технічна продукція: від кабельно-провідникових матеріалів та автоматики (автоматичні вимикачі, ПЗВ) до розеток, теплої підлоги та світлодіодного освітлення. Головна особливість проєкту - широкий каталог товарів як для роздрібного покупця, так і для професійних монтажів та гуртовиків.

Виклик: 

Контекстна реклама для інженерних та електротехнічних товарів має низку суворих вимог:

• Двовекторна аудиторія: потрібно було одночасно залучати B2C-клієнтів, які роблять ремонт і шукають "естетичні розетки", та B2B-фахівців (електриків, виконробів), яким потрібне конкретне маркування кабелю чи модульного обладнання за гуртовою ціною.
• Величезний і динамічний каталог: складний товарний фід із тисячами SKU, де ціни та наявність постійно змінюються.
• Низькомаржинальні "хвости": ризик злити бюджет на кліки за дрібними товарами (клемники, підрозетники), де вартість залучення може перевищувати вартість самого товару.

Рішення 

Ми побудували рекламу навколо автоматизації та глибокої аналітики товарної матриці:

• Запуск та оптимізація Performance Max: впровадили розумні кампанії нового покоління, розділивши їх за категоріями товарів та рівнем маржинальності, щоб система інвестувала бюджет у найбільш прибуткові позиції.
• Ювелірна чистка товарного фіду: оптимізували назви (Title) та описи (Description) у Google Merchant Center. Додали чіткі технічні характеристики, бренди (Schneider Electric, Legrand, Zubr) та ампераж, щоб оголошення відповідали точним інженерним запитам.
• Сегментація за аудиторіями: налаштували сигнали аудиторій на основі поведінкових факторів та ретаргетингу, щоб наздоганяти "теплих" клієнтів, які проглядали готові комплекти для монтажу або системи опалення.
• Жорсткий контроль нецільових запитів: регулярно відсікали інформаційні та нерелевантні запити на кшталт "як підключити автомат самостійно", фокусуючи бюджет виключно на комерційному намірі ("купити реле напруги").

Результати в цифрах

Завдяки системному перерозподілу бюджетів та тонкому налаштуванню інструментів Google Ads, проєкт продемонстрував стійку позитивну динаміку:

• Зниженння ціни за клік з 5,66 до 4,12 грн
• Зростання цільових замовлень:+37% конверсій через кошик   в рази.
• ROAS: +12,18% до поточних показників.

Висновок

Кейс Global Electro підтверджує: робота зі складними технічними нішами в E-commerce вимагає не просто запуску стандартних кампаній, а глибокої роботи з фреймворком товарів. Правильне структурування кампаній Performance Max та оптимізація Merchant Center дозволили перетворити контекстну рекламу на стабільне джерело масштабування бізнесу з прогнозованим доходом.