Sandora: оновлена бренд-комунікація через оновлення контенту

Як VIVID перезапустили SMM-стратегію Sandora, поєднавши фуд-естетику та емоційний сторітелінг.

Задача

Sandora — бренд з історією, але у 2025 році він зіткнувся з типовими викликами великого гравця:

Відсутність стабільного промо статичного контенту.
Оновити стилістику для залучення аудиторії.
Періодичні паузи в комунікації та складні умови модерації.

Реалізація

Візуальне оновлення

Інтегрували АІ-креативи для ефекту «зупинки скролу».
Провели серію зйомок. Акцент зробили на сенсориці: макрозйомка крапель, соковитість фруктів, сюжетні кадри споживання.

Ситуативний маркетинг та тренди

Активації, підлаштовані під тренди.

Полювання на лимони від Монобанку, провели 24-годинну активацію в Stories. Результат — ERR 27,4% без жодної копійки на промо.

У постах ностальгували за смаками, що спонукало аудиторію активно коментувати. Ми використали цей тригер, щоб підвищити емоційну лояльність, що призвело до рекордної кількості збережень та шерів.

Результат

Охоплення: Стабільно утримували планку 7+ млн переглядів щомісяця у другій половині року (ріст у 3 рази порівняно з початковим етапом).
Залученість: Завдяки оновленню механік конкурсів (від складних до простих ігрових) загальна кількість взаємодій зросла на 395%.
Аудиторія: Ми залучили ядро платоспроможної аудиторії 25–34 роки (51,8% від загальної кількості).
Визначили чітку роль Facebook як майданчика для старшої аудиторії та Instagram як візуального та креативного хабу.

Ми знайшли ідеальний баланс між технологічним візуалом та теплою ностальгією, що дозволило бренду не просто бути присутнім у стрічці, а стати резонансним.