Секрети залучення 6700 підписників і 3 млн унікального охоплення на сторінку про одну-єдину професію
Знайти ідеального кандидата буває дійсно складно. А як діяти, коли це ще й нова унікальна професія, про яку ніхто не знає?
М’ясний сомельє — професія, яку започаткувала компанія МХП спеціально для своєї мережі магазинів «Мʼясомаркет».
Це кулінарний спеціаліст, який під запит і м’ясо добере, й на очах у гостя замаринує, й рецепт підготує і на всі кулінарні запитання відповість. А якщо гостю не хочеться готувати, то й готові страви до події запропонує. Ну справжній особистий шеф-кухар.
Усі м’ясні сомельє перед стартом роботи проходять навчання в Школі м’ясного сомельє. Після вдалого складання іспиту спеціалісти влаштовуються на роботу в «Мʼясомаркет».
НАШІ ЗАВДАННЯ
- розповідати якомога більшій кількості людей про нову професію, розкривати її переваги та збільшувати лояльність до неї;
- охоплювати 820 000 акаунтів у соцмережах щомісяця;
- регулярно отримувати нові заявки на вакансію.
ЩО МИ ДЛЯ ЦЬОГО ЗРОБИЛИ
Запускали проєкт з нуля, тож для початку розробили SMM-стратегію із впізнаваним візуальним підходом і ToV. Розповідаємо 👇
Проєкт Школи мʼясного сомельє, як і сама професія, — це нове, незвичне й трошки магічне. То чому б не додати дрібку таємничого та магічного в позиціювання?
Розробили концепт Школи м’ясної магії — школи, у яку мрієш потрапити, щоб смачно чаклувати. Аби сформувати загадковий і привабливий імідж професії, висвітлили м’ясного сомельє в ролі гастрочарівника та провідника до світу смачної їжі.
Щоб концепція легко зчитувалася, пропустили фльор чарів через ToV і візуал бренду. У дизайні додали свічення, магічний блюр на бекграунді та елементи, що левітують.
У комунікацію внесли вирази на кшталт «чарівний», «магічносмачний», «зачарувати», «дрібка магії — і вуаля!».
Наступний етап — створення та наповнення сторінок в інстаграмі й фейсбуці. Наповнили описами, розробили ави, шапку, хайлайтс і підготували анонс для прогріву перед запуском.
Від прогріву в аудиторії має виникнути думка на кшталт: «Ну от, тепер цікаво, що то буде. Підпишуся, щоб не проґавити». У нашому випадку цю аудиторію потрібно було ще десь узяти, бо сторінка новостворена й очима ЦА ще не бачена.
Для цього першим опублікували рилз у стилі Star Wars із летючим м’ясом і легендою про сомельє, але без деталей. Для залучення цільової аудиторії допис зробили парним зі сторінкою «М’ясомаркету», а ще запустили його в промо на охоплення. Так почали з’являтися підписники.
Сторінка стала першим і єдиним українським медіа про магію м’ясного сомельє. На ній, крім самої професії, почали розповідати про м’ясо, смачну їжу, спеції, маринади та напої. Так підписники не втомляться від інформації про професію, бо отримають також чимало корисного контенту й інтерактивів у сториз.
Через місяць ведення сторінки провели конкурс на підписки, за допомогою якого охопили 262 448 акаунтів та отримали понад 1000 нових підписників. Результат чудовий, враховуючи вузькопрофільність і складність просування ніші (HR-бренд). Масових відписок після конкурсу не було. Це свідчить про те, що аудиторії цікавий наш контент.
Для додаткового охоплення щомісяця публікуємо 2–4 парні дописи зі сторінкою «М’ясомаркету» та кулінарним експертом і викладачем Школи — Аліком Мкртчяном (понад 100 тис. підписників в інстаграмі).
ЩО ОТРИМАЛИ:
- За 5 місяців від моменту створення сторінки охопили 2 924 752 унікальних акаунтів.
- Залучили 6 650+ підписників, зародивши ком'юніті фанів кулінарної магії та м’ясного сомельє.
Щоб оцінити цей показник, пригадайте, як часто вам хочеться підписатися в інстаграмі на сторінку бренду? А якщо це сторінка про одну-єдину професію?
- Отримали 9 316 156 показів, бо в середньому один користувач переглядав контент кілька разів.
- З публікаціями бренду провзаємодіяло 750 000+ акаунтів. Це вказує на те, що контент цікавий нашій аудиторії.
- Отримали 1000+ заявок на вакансію, попри вузькопрофільність ніші та географічне обмеження вакансії в межах Києва.
Звісно ж, результати проміжні. А ми далі добираємо найкращий ключик до нашої ЦА, щоб професія була впізнаваною і престижною, а м’ясних сомельє ставало все більше.
Поставили амбіційну ціль у 15к підписників. Тож підписуйся на @myasnyi_sommelier і ставай частинкою нашого гастроком'юніті.
Робота кипить, показники ростуть, чаклуємо далі!
Наші високі стандарти та глибину пропрацювання деталей у OMG Agency під час створення кожної маркетингової кампанії ви можете оцінити й на власному досвіді. Просто напишіть нам на pr@omgagency.me чи заповніть бриф за посиланням — і ми все зробимо на найвищому рівні.