Серіал за два дні: зйомка для бренду LOVARE

LOVARE — чайний бренд №1, який перетворив чаювання на окрему культуру. Здавалось би, звичний товар у кошику споживачів, але наповнений естетикою та красою в деталях.

Ми співпрацюємо з LOVARE з 2020 року. Стратегія зазнавала змін, але дещо лишалось незмінним.

Головний меседж — «Відчуй красу».

Імідж LOVARE — естетичний та натхненний бренд.

Про ідею

Ідея виникла ще влітку 2025 року, коли тренд на серіали отримав нову хвилю в діджитал. Ми презентували концепцію бренд-команді LOVARE та спільно обрали за основу «Бріджертони», адже атмосфера цієї історії ідеально пасувала б Дню закоханих. Так розпочався шлях реалізації серіалу «З любов'ю, LOVARE».

Камера, мотор, знято...

Та спершу — підготовка.

Крок 1 — детально розписати концепцію.

Ми розуміли, що хочемо поєднати масштабну естетичну крафтову зйомку з ШІ, аби перенести авдиторію в відповідну атмосферу. Дівчина нібито просто читала книгу, але ковток LOVARE — і вона у світі балів, замків та інтриг.

«На етапі підготовки було найскладніше продумати сюжетну лінію серіалу, яка буде чіпляти глядача і зацікавить його додивитися всі 4 серії. Оскільки ми мали придумати власну історію кохання, додати мотиви BRIDGERTON і гарно поєднати це з чаєм LOVARE. А далі врахувати всі деталі, щоб картинка на екрані вийшла такою, якою ми її уявляли на референсах.», — Марія Климентова, SMM Manager Kiwi Agency.

Крок 2 — сценарій.

Ми запланували 4 серії та прописали до кожної сценарій.

Серія 1 — Перехід у світ книги

Героїня у звичайній кімнаті читає книгу BRIDGERTON — історію, натхнену початком XIX століття, світським життям і романтичними інтригами у вищому суспільстві. Заварює LOVARE. Робить ковток — і навколо починають оживати деталі: сторінки світяться, вітер перегортає листки. Вона переноситься у світ книги, у замок.

Серія 2 — Підготовка до балу

Дівчата у замку збираються — приміряють сукні, пліткують, сміються. Чаювання, вони обговорюють цікаві речі, героїня досі не розуміє, що відбувається.

Серія 3 — Бал

Урочистий вечір, танці. Героїня зустрічає загадкового хлопця. Вони танцюють, погляд у погляд. Наприкінці він нахиляється ближче, і саме тоді вона «прокидається» в реальному світі.

Серія 4 — Кур’єр. Відкритий фінал

Починається з дзвінка, вона у своєму світі, чує дзвінок у двері. Відчиняє — а там кур’єр із пакунком LOVARE. Він схожий на хлопця з книги. Вони обмінюються поглядом. На екрані з’являється слоган: «Її історія лише починається…».

Крок 3 — планування зйомки.

Такий масштабний процес оптимально було б розділити на 2 знімальні зміни. І почався дуже детальний етап — добірка локацій, акторів, реквізиту. Ми задіяли більше 30 людей — від костюмера та стиліста з зачісок до гафера та оператора.

«Мабуть, моїм найбільшим страхом було те, що я комусь із акторів неправильну дату назвала чи не ту адресу скинула. Я напередодні серед ночі прокинулася і контрольний раз перевірила, чи все всім правильно відписала. Бо таку кількість масовки і головних акторів я організовувала вперше.», — Олександра Першина, Content Coordinator.

Від ідеї, що виникла влітку 2025 року до першого знімального дня минуло півроку. І ось ми переносимося на майданчик — у січень 2026.

«Я ніколи не забуду цю зйомку, бо їй передувала ніч із масштабним обстрілом, після якого був повний блекаут. Не було не лише світла, а й тепла та води. І ось ми приїжджаємо на локацію: повсюди гудуть генератори, люди тільки оговтуються від нічного кошмару, а ми з цього абсолютного відчуття апокаліпсису потрапляємо у світ краси.
Іноді здається, що LOVARE — це той бренд, який творить красу навколо себе та створює особливу атмосферу.», — Ксенія Антонішина, COO Kiwi Agency.

«Насправді, коли ти вже багато років працюєш з людьми, які є професіоналами своєї справи, то керувати командою в класичному розумінні вже й не потрібно.
Швидше — координувати процес, направляти, іноді пришвидшувати таймінг і тримати всіх в одному ритмі. Бо на великих зйомках часто бувають моменти, з яких самостійно не вийдеш — і тут якраз дуже відчувається сила команди. Від візажиста до кожної людини на майданчику — всі максимально включені в процес і зацікавлені в результаті.
Наприклад, на зйомці для LOVARE у нас був момент, коли ми приїхали й зрозуміли, що приміщення набагато менше, ніж ми очікували. Але за рахунок правильно побудованих кадрів, ракурсів, світла і самої роботи команди фінальний результат це взагалі не видає. Навпаки, вдалося передати масштаб великої атмосферної локації, а не маленької кімнати, якою вона була в реальності.
І, чесно, ми зазвичай дуже багато продумуємо ще до самої зйомки — від студії до деталей кадру. Тому сам процес контролю вже не є чимось супер складним, коли поруч сильна команда, яка працює з тобою в одному вайбі.
Найбільше, що впливає на результат, — це коли вся команда реально горить тим, що робить. Коли всі зацікавлені не просто «відпрацювати», а зробити вау. Саме так у нас було зі зйомкою для LOVARE — ми всі були настільки включені в процес, що хотіли зробити результат ще кращим, ніж у BRIDGERTON на Netflix.», — Алла Лисенко, Creative Director Kiwi Agency.

Картина оживає — постпродакшн

Далі після зйомок був процес монтажу, написання текстів для дописів, запис озвучки. І для деяких серій ми робили генерації ШІ, завдяки яким нам вдалось ще більше передати атмосферу епохи: були згенеровані сцени із замком, збори на бал, перехід у світ книги.

Ми ідеально дібрали час — у цей період відбулася прем'єра нового сезону «Бріджертонів». Ми були в центрі інформаційного поля, охопивши не лише цей ситуатив, а й День закоханих.

Підсумуємо — результати

Ми отримали високі органічні перегляди та залучення і завдяки додатковому просуванню ці показники примножили до мільйонних. Серіал було опубліковано на усіх платформах LOVARE, а відгуки авдиторії — самі бачите.

«Я взагалі фанатка серіалів і дивилася всі сезони BRIDGERTON. Коли команда прийшла з ідеєю спецпроєкту — це було прямо вчасно і збігалося: LOVARE, чайні церемонії, бал, вишукані образи і квіткові локації. Спецпроєкти важливі для брендів-лідерів категорій. Хочеться робити щось ширше за стандартний контент-план.», — Вікторія Харахаш, CEO Kiwi Agency.

І цей задум повністю виправдав себе, знайшовши максимальний відгук у серці бренд команди АТ «Мономах»:

«Перше враження: LOVARE — це справді магія! BRIDGERTON подобаються, напевно, усім дівчатам, серіал став естетичною подією у кінематографі, і асоціації з красивим чаєм LOVARE виникають самі собою. А ще — атмосфера вишуканого англійського чаювання, яка в кожній серії стає особливою локацією для доленосних зустрічей… Словом, LOVARE і «Бріджертони» — це найгармонійніше поєднання інста-сезону!», — Галина Калюк, директорка служби маркетингу та продажів АТ «Мономах».

Хочете не менш масштабний спецпроєкт? Наша команда готова оживити будь-яку гучну ідею 💚