Серія рекламних роликів для Smereka Dental Clinic

Дослідження

Почали роботу з глибинного інтерв'ю. Опитали респондентів із досвідом носіння брекетів або елайнерів. Хотіли виявити спільні страхи й, звісно, знайшли їх:

• засудження родичів та оточення
• високий цінник
• страх болю
• відсутність уваги лікарів

Стратегія

Знайшли спільне між усіма болями: 

«Я просто хочу рівні зуби»

Перетворили цей інсайт на слоган кампанії. Розробили п'ять ситуативних відеороликів, де кожен б'є у конкретний страх аудиторії.

Реалізація
Ролик 1: Страхи на ніч

Працюємо із сумнівами. Дівчина сидить у темряві та чує токсичні фрази родичів про брак грошей чи страшний біль. Лікар вмикає світло та розсіює нічні жахи. Закрили питання ціни через пропозицію розтермінування.

Ролик 2: Нормальні зуби

Відео піднімає проблему непроханих порад. Гості за святковим столом нав'язують іменинниці вініри або коронки. Дівчина задуває свічку на торті та обирає себе. Пропонуємо майбутнім клієнтам іншу модель поведінки — ігнорувати токсичні думки оточення.

Ролик 3: Психолог

Показали, що більшість травм і комплексів вирішуються гарною усмішкою. Провели пряму паралель між сеансом у психолога та візитом до стоматолога.

Ролик 4: Модель

Сюжет продає елайнери. Модель відмовляється посміхатися фотографу через сором, але категорично не хоче носити металеві брекети. Стоматолог пропонує непомітне лікування. Зберігаємо естетику для публічних професій.

Ролик 5: Імпланти мамі

Зачіпаємо емоцію турботи. Доросла донька з чоловіком дарують мамі сертифікат на імплантацію. Жінка хвилюється через високу вартість. Змістили фокус із грошей на цінність здорової посмішки найрідніших.

Чому це працює

Клієнт впізнає свій страх і одразу отримує готове рішення від клініки.