Серія рекламних роликів для забудовника «Родоліт»

Клієнт

Будівельна компанія «Родоліт». Надійний забудовник, який має міцну репутацію та більше 20 років працює на ринку.

Завдання 

Ми працюємо з «Родолітом» комплексно — закриваємо їхній маркетинг та SMM. Щоб просунути проєкт, ми сиділи, думали, стояли, лежали, опитували аудиторію і виявили кризову точку.

Усі житлові комплекси забудовника носять назви дорогоцінних каменів. Проблема в тому, що аудиторії вони нагадували радше старі бабусині прикраси, а не сучасні новобудови. Але ж ми бачимо в цих каменях зовсім інше — стабільність, фундаментальність та надійність. Щоб успішно продавати, потрібно було змінювати це сприйняття. Найкращим інструментом для цього стала серія іміджевих рекламних роликів.

Стратегія

Якщо не можеш сховати — зроби акцентом!

Ми перетворили уявний недолік неймінгу на головну перевагу забудовника. Змістили фокус із «прикрас» на стабільність, адже компанія перевірена часом.

Так народився наш ключовий слоган:

«Літа йдуть, а родоліт будує!»

Реалізація

Ми розробили серію з трьох відеороликів, кожен по-своєму розпаковує ювелірну тематику через призму нерухомості.

Перше відео розкриває надійність бренду крізь час. Світ трансформується, тренди і людські цінності змінюються, але якість компанії залишається незмінною.

Ми вподобали ювелірну метафору й захопились використовувати всебічно. У другому ролику донесли крізь неї головну думку: комфортна квартира від перевіреного забудовника стає найкращою прикрасою для сучасного життя.

Обіграли факт «дорогоцінних» назв ЖК у третьому сюжеті. Змістили акценти: сьогодні люди шукають не золото чи скрині з діамантами. Справжній скарб — це власне житло у правильному «камені».

Чому це працює

Бо перепакували архаїчний настрій у базові цінності ринку нерухомості — довіру, стабільність та сімейні традиції.