Що працює в Threads: кейс Chisto про контент без шаблонів
На старті розвитку Threads для Chisto LOBODS підійшли до роботи системно: сформували контентну концепцію, створили рубрики та підготували контент-план. Основою сторінки стали тематичні серії на кшталт «Сповіді речей», «Нічні думки квартири» та інші брендовані формати.
Контент був впізнаваним і відповідав айдентиці бренду. Проте реакція аудиторії залишалась помірною: більшість дописів збирали 5-7 лайків, а залучення не показувало динамічного росту.
У певний момент команда зрозуміла: проблема не в якості контенту. Проблема в тому, що контент створювали для бренду, а не для самої платформи.
У Threads команда перестала думати як бренд і почала думати як користувач
Замість того щоб ще більше заглиблюватись у рубрикатор, агенція почала аналізувати сам Threads.
Дуже швидко стало помітно, що найбільше залучення отримують прості життєві ситуації, побутовий гумор, меми, ситуативи та теми, в яких люди легко впізнають себе.
Тому LOBODS поступово змінили підхід. Замість того щоб говорити про продукт, почали говорити про досвід, знайомий майже кожному: посуд, який з'являється нізвідки, холодильник, який відкривають «просто подивитися», або прибирання, яке починається о 23:00. Саме цей контент почав отримувати найбільший відгук.
Який результат отримали?
Уже протягом наступного місяця команда побачила помітні зміни:
- зросла кількість взаємодій на 62,2%;
- перегляди збільшились на 104%;
- дописи почали активніше коментувати та поширювати;
- збільшилась кількість лайків на 224%;
- на сторінку почали звертати увагу інші бренди;
- загальні показники сторінки зросли приблизно у 2 рази.
Найважливіше — бренд отримав не просто охоплення, а живу взаємодію з аудиторією.
Threads — це платформа, де аудиторія швидко відчуває шаблонність.
Тут значно краще працює контент, який викликає емоцію, впізнаваність або бажання поділитися дописом із другом.
LOBODS не відмовились від стратегії повністю, натомість адаптували її під поведінку аудиторії.
І саме це стало ключовою точкою росту.
Поради брендам, які розвивають Threads
1. Аналізуйте платформу ширше, ніж конкурентів. Дивіться на контент, який набирає охоплення в різних нішах. Часто найкращі ідеї приходять не від прямих конкурентів.
2. Говоріть про людей, а не лише про продукт. Публікації про життєві ситуації часто отримують більше реакцій, ніж прямі брендовані повідомлення.
3. Використовуйте ситуативи. Threads дуже швидко реагує на актуальні теми та тренди.
4. Не бійтеся тестувати. Те, що не спрацювало сьогодні, може спрацювати через місяць у новому форматі.
5. Давайте аудиторії привід сказати: «Так це ж я». Впізнаваність — одна з головних валют платформи.
6. Створюйте контент, який хочеться надіслати другу. Шери в Threads часто працюють краще за лайки.
7. Залишайтеся живими. Користувачі приходять у Threads за спілкуванням, а не за рекламними повідомленнями.
Висновки
Досвід LOBODS показав, що успіх у Threads не завжди залежить від детально прописаного контент-плану чи великої кількості рубрик. Набагато важливіше розуміти, як поводиться аудиторія на платформі та який контент вона хоче бачити у своїй стрічці.
Тому головна порада брендам — не боятися виходити за межі звичних форматів, тестувати нові підходи та регулярно аналізувати реакцію аудиторії. Іноді саме найпростіша ідея може дати результат, якого не вдається досягти складними контентними конструкціями.