Skyline: запуск житлового комплексу у Чернівцях для VD Group
ЖК Skyline від будівельної компанії VD Group – перший житловий комплекс у Чернівцях із басейном на даху.
Комплекс розташований у центрі міста та поєднує сучасну архітектуру з продуманою інфраструктурою: басейн і відпочинкові зони на даху, підземний двоповерховий паркінг, електричні зарядні станції. Один із ключових викликів полягав у тому, що девелопер мав сильний досвід реалізації проєктів в Івано-Франківську, Львові та на Буковелі, але на ринок Чернівців заходив уперше.
Перед нами стояло завдання не лише презентувати новий житловий комплекс, а й сформувати довіру до забудовника на новому для нього ринку: виділитися серед конкурентів, заявити про себе та побудувати впізнаваність бренду девелопера разом із запуском проєкту.
Неймінг
Ми дослідили контекст міста, архітектуру проєкту та його амбіцію — та розробили концепцію неймінгу і слоган, що закріплює позиціонування комплексу та підсилює його архітектурну ідею. Так з’явився Skyline.
Комунікація запуску
Ми проаналізували ринок нерухомості у Чернівцях: дослідили конкурентів, їхні сильні та слабкі сторони, а також очікування цільової аудиторії. На основі цього визначили ключові канали комунікації та розробили стратегію запуску — від зовнішньої реклами і сайту до соцмереж і медіа.
Усю комунікацію розклали на чітку систему креативів і повідомлень. Основою стала ідея «нові горизонти житла», навколо якої поступово розкривали переваги комплексу: локацію в центрі міста, інфраструктуру, рівень комфорту та унікальні рішення, як-от басейн і зони відпочинку на даху.
Також разом із командою відеопродакшну ми розробили сценарій та реалізували іміджевий відеоролик.
Контент-стратегія
Щоб систематизувати комунікацію в соцмережах, ми проаналізували сторінки конкурентів, визначили портрет аудиторії та її потреби.
Прописали Ton of Voice, структуру шапки профілю, highlights, рубрики та контентні напрямки. Також розробили приклади дописів із креативами та текстами, а ще — фірмові візуальні елементи, які використовуються в сторіс і публікаціях та формують впізнаваний стиль комунікації ЖК.
SMM-супровід
Далі ми перетворили стратегію на системну щоденну комунікацію. Підготували десятки сценаріїв, організували та провели фото- і відеозйомки, наповнили сторінки іміджевим і продуктовим контентом.
Результатом спільної роботи з VD Group стала висока впізнаваність проєкту на локальному ринку та довіра з боку потенційних покупців. На етапі будівництва першої черги вдалося реалізувати майже 70% квартир ще до початку зведення наступної черги.
Команда проєкту
Brand strategist — Ірина Стецевич
Creative strategist — Вероніка Малженська
Marketing strategist — Марина Гошій
Project manager — Ірина Мороз
Senior graphic designer — Юрій Парипа
Head of digital — Тетяна Хмілевська
Team Lead — Ольга Кіх
SMM-manager — Марина Черкас
Middle graphic designer — Ірина Куць