SMM-просування для спортивної академії

Про проєкт

United Boxing Academy - це нова спортивна академія, яка ставить за мету розвиток боксу, виховання нових чемпіонів та створення професійної спільноти. Просування спортивного бренду з нуля вимагає швидкого формування довіри та авторитету серед цільової аудиторії, адже люди хочуть тренуватися там, де працюють справжні професіонали.

Виклик: Чистий аркуш та довіра

Запуск акаунту спортивної академії супроводжувався рядом викликів для нашої команди :

• Нульова впізнаваність сторінки та бренду: сторінку та бренд не шукають, відсутність підписників та історії на сторінці не викликає миттєвої довіри у випадкових відвідувачів та глядачів контенту.
• Висока конкуренція: у сфері спорту та фітнесу глядачі надзвичайно вибагливі до візуалу та експертності.
• Побудова ком'юніті: потрібно було одразу задати правильний тон та показати високий рівень академії.

Рішення та Стратегія: "Авторитет чемпіонів"

Ми побудували контент-стратегію навколо залучення лідерів думок у світі боксу:

• Зірковий контент: спрямували фокус на залучення популярних боксерів, професійних чемпіонів та олімпійців, які є частиною академії або її амбасадорами.
• Динаміка та емоції: створювали якісні відео з тренувань відомих спортсменів, їхні коментарі та мотиваційні звернення. Це автоматично переносить авторитет чемпіонів на бренд самої академії.
• Експертність та закулісся: показували процес тренувань як професіоналів, так і аматорів, знайомили аудиторію з тренерським складом, щоб кожен новачок міг уявити себе частиною цієї великої команди.

Результати

Комплексний підхід до запуску сторінки приніс чудові показники за перші 3 місяці:

• Охоплення сторінки в Фейсбук та Інстаграм: до 0, після: 100 880 користувачів
• Перегляди відео: до 0, після: 1 068 884 користувачів
• Підписники: до 0 після: 1665. 

Стрімкий старт: завдяки появі в кадрі титулованих спортсменів, нова сторінка швидко привернула увагу цільової аудиторії та зібрала первинну базу зацікавлених підписників.

Підвищення впізнаваності бренду: відео з відомими боксерами та олімпійцями забезпечили високе органічне охоплення та поширилися серед спортивної спільноти.

Формування бази потенційних клієнтів: сторінка привабила не просто глядачів, а людей, захоплених боксом, які в подальшому конвертуються в реальних клієнтів (купівля абонементів, індивідуальні тренування).

Висновок

Кейс United Boxing Academy доводить, що найкращий спосіб заявити про новий спортивний проєкт - це показати тих, ким пишається країна. Ставка на залучення популярних боксерів та олімпійців дозволила миттєво відкинути сумніви щодо рівня академії, перетворивши соціальні мережі на потужний іміджевий та лідогенеруючий інструмент з перших днів роботи.