SMM-просування для виробника натурального чаю YOGODA
Клієнт: виробник натурального ягідного чаю YOGODA.
Запит: збільшити рівень залученості аудиторії та охоплення в Instagram.
Команда: проджект-менеджер, SMM-фахівець, дизайнер, контент-мейкер і таргетолог.
Щоб покращити показники, залучена в проєкт команда Ланет CLICK сформувала індивідуальну стратегію просування та визначила основні завдання:
- оновити smm-стратегію та дизайн-концепцію Instagram-сторінки бренду;
- популяризація бренду серед цільової аудиторії;
- застосування різних інструментів для просування: таргетована реклама, конкурсні активності, співпраця з блогерами.
Що ми зробили:
Розробили smm-стратегію та візуальну концепцію сторінки з інтеграцією крафтового контенту.
В основні оформлення сторінки YOGODA – яскраві кольори, фото, що передають реальні емоції, динамічна графіка та друзі-персонажі, які знайомлять аудиторію з усіма перевагами та корисними властивостями чаю.
Також використали соковиті світлі кольори з легкими градієнтами, адаптувавши основну палітру пакувань YOGODA.
На більшості графіки акцент зосереджується на деталізованому зображенні пакетиків чаю для їх візуального запам'ятовування. Поруч з пакетиками розміщуються левітуючі інгредієнти, що входять у склад чаю. Така динамічна композиція передає різноманіття смаків.
Для комунікації з аудиторією та пожвавлення контенту були пропрацьовані персонажі ягідки та фруктики. Також персонажем може виступати навіть сама пачка чаю, розповідаючи цікаві факти про себе.
Використання персонажів надає сторінці дружнього настрою, передає щирі емоції та радість.
Разом з графікою гармонійно поєднується живий фотоконтент, а також відео у форматі Reels.
Зйомка крафтового контенту проводилася на різних локаціях - на природі, у студіях, в офісі тощо, а також із залученням моделей.
У комплексі ми отримали різноманітний контент на сторінці, який транслює основний настрій та цінності бренду.
Сторінка до співпраці з нами
Сторінка під час співпраці
Серед основних методів просування, які ми обрали, промотування дописів, а також співпраця з лідерами думок.
Запускали таргетовану рекламу, а саме просування дописів з цілями «Взаємодія» та «Охоплення». Для цього зібрали аудиторії за інтересами та сегментували їх. Також використовували методи для органічного просування: за допомогою хештегів, трендових звуків.
Організовували інтеграції з лідерами думок, за допомогою яких охоплювали додатково до 200 000 користувачів та залучали їх на сторінку бренду.
Найкращі результати отримали під час проведення спільного конкурсу з блогером, в якому розігрували місячний запас чаю. У ході інтеграції охопили майже 140 000 користувачів та збільшили кількість підписників майже у 5 разів: з 1 200 до 6 356.
Щоб не втратити підписників після завершення конкурсів та рекламної кампанії з блогерами, ми також приділяли увагу інтерактивному контенту, який сприяє збільшенню інтересу до сторінки. А також активно впроваджували формат Reels, завдяки яким також збільшували охоплення.
Висновки
Завдяки впровадженню оновленої стратегії, зокрема нового візуального оформлення, нам вдалося значно збільшити аудиторію на сторінці та рівень взаємодій. Також важливу роль в отриманні результатів відіграла робота з інфлюєнсерами у поєднанні з конкурсними активностями на сторінці.