SMM просування ніші нерухомості від Locomotive Digital
Про проєкт
Dreamhouse (dreamhouse.town) — це сучасне котеджне містечко, що пропонує формат заміського життя з міським комфортом. Проєкт фокусується на будівництві стильних енергоефективних будинків у гармонії з природою. Головна ідея бренду — створення спільноти щасливих людей, де архітектура, безпека та інфраструктура працюють на підвищення якості життя.
Виклик:
Перед командою стояли складні завдання, притаманні ніші нерухомості:
- Сформувати преміальний імідж містечка в соціальних мережах.
- Залучити цільову аудиторію, готову до купівлі заміської нерухомості.
- Збільшити охоплення постів та відео, щоб виділитися серед конкурентів у перенасиченому ринку забудовників.
Стратегія
Ми зробили ставку на емоційне залучення та демонстрацію реального життя в містечку: "Lifestyle та візуальний сторітелінг"
- Високоякісний продакшн: регулярні професійні зйомки (фото та відео), що демонструють архітектуру, деталі інтер’єру та атмосферу природи.
- Акцент на Reels: використання динамічних відео для демонстрації переваг будинків, інфраструктури та етапів будівництва.
- Контентна стратегія: поєднання інформативних постів про переваги локації з естетичним контентом, що надихає на переїзд за місто.
- Комунікація: активна робота зі Stories для відповідей на часті запитання та демонстрації "залаштунків" життя в Dreamhouse.
Результати SMM-просування
За 15 місяців системної роботи проєкт досяг значних показників:
- Охоплення на пост: Зросли з 4 032 до 54 022 (збільшення у 13 разів).
Перегляди відео: Показники злетіли з 15 669 до 324 000 переглядів.
Відвідування профілю: до 704 - після 4025
Залученість: суттєве зростання активності цільової аудиторії, що вилилося у стабільний потік запитів у Direct.
- Імідж: створення цілісного образу сучасного та бажаного місця для життя.
Висновок
Кейс Dreamhouse доводить, що в ніші нерухомості SMM — це не просто картинки, а потужний інструмент формування довіри. Завдяки ставці на якісний відеоконтент (Reels) та естетичну подачу, нам вдалося масштабувати охоплення у 13 разів, перетворивши сторінку в Instagram на ефективну вітрину, яка "закохує" потенційного покупця в об’єкт ще до першого візиту.