«Солов’їну треба знати»: як ми запустили освітній Instagram-проєкт і зібрали більше 40 000 підписників без реклами

У часи змін і викликів, особливо після повномасштабного вторгнення 2022 року, вивчення рідної мови та історії набуло особливого значення. Саме тоді й народився наш віральний освітній проєкт «Солов’їну треба знати» — без масштабної реклами, але з великою метою зберегти національну ідентичність.

У 2024 році наш проєкт отримав срібло в категорії «Створення спільноти споживачів бренду».

У центрі проєкту — персонаж Диджитал Козак, який у форматі коротких відео знайомить аудиторію з українською мовою та історією. Формат рилзів виявився вдалим: відео активно поширювалися органічно, набираючи мільйони переглядів. Проєкт також підтримали блогери й відомі особистості, що сприяло його подальшому зростанню без додаткових рекламних вкладень.

Завдання

Після початку повномасштабного вторгнення в Україні зросла потреба у вивченні української мови та культури. Це спонукало українців прагнути зрозуміти свій культурний код, що стало сигналом для нас — це ідеальний час для створення потужного освітнього проекту. Ми усвідомили, що існує велика затребуваність у безкоштовних та доступних ресурсах для вивчення рідної мови та історії.

Інсайт полягав у тому, що навчатися набагато легше, коли в тебе є веселий та креативний вчитель. Це стало помітним на українському ринку, де багато освітніх ресурсів були традиційними й не надто цікавими. Тому ми вирішили зробити акцент на інтерактивності та креативності.

Реалізація

У реалізації проекту «Соловʼїну треба знати» ми зосередилися на створенні чіткої креативної концепції, яка б обʼєднала освітні елементи з розважальним контентом. Основною ідеєю стало інтерактивне шоу «Соловʼїне шоу», яке дало можливість зробити навчання української мови веселим і доступним.

Ми обрали слоган «Соловʼїну треба знати», який не лише відображає суть проекту, але й викликає зацікавленість у глядачів. Цей заклик до дії спонукає українців досліджувати свою мову та культуру.

Ключовим елементом нашої стратегії стало регулярне та безперервне створення контенту. Ми активно використовували Instagram для просування анімаційних роликів і коміксів, що робило процес навчання легким і захопливим. Ці елементи візуалізації допомогли залучити молодшу аудиторію, роблячи навчальний процес приємним і незабутнім.

Створення оригінального персонажа — Диджитал-козака — додало креативності та ідентичності проекту. Цей персонаж став не тільки обличчям шоу, а й символом української культури, допомагаючи глядачам повʼязувати навчання з веселими емоціями.

Усі ці елементи сприяли тому, що проєкт вийшов за межі простої освітньої ініціативи, перетворившись на потужну платформу для формування нової культурної ідентичності та заохочення вивчення української мови.

В Instagram-акаунті створили рубрики, кожна з яких має свою особливість:

• Вивчення мови: тут Диджитал Козак ділиться цікавими фактами, правилами граматики та новими словами. Уроки оформлені у вигляді легких для розуміння і запам’ятовування відео та постів.

• Вивчення міфології та легенд: ця рубрика присвячена українським легендам, міфам і казкам. Користувачі дізнаються про героїв, чарівних істот і важливі історичні події через захоплюючі оповідання та анімації.

• Вивчення культури: Диджитал Козак розповідає про українські звичаї, традиції та народні свята. Це допомагає користувачам глибше зрозуміти культурний код нації та відчути свою приналежність до нього.

• Вивчення легендарних українських особистостей: у цій рубриці ми розповідаємо про видатних українців, їхні досягнення та внесок у розвиток країни. Це мотивує та надихає нові покоління.

Результати

За 2023 рік, створюючи креативний освітній контент на платформі в інстаграм, нам вдалося виростити ком’юніті тих, хто вивчає українську мову та історію на 30 тис. підписників, що в 3 рази більше в порівнянні з 2022 роком. Креативні матеріали з маскотом про українську мову охопили 2 986 400 облікових записів та 8 250 800 переглядів на всіх рилзів.

Ці показники свідчать про зростання впізнаваності та зміцнення позицій у категорії освітніх проєктів та створення міцного ком’юніті, закоханих в українську мову.

За 2024 рік наша спільнота зросла до більш ніж 45 тис. підписників, а у 2025 році ми вже встигли реалізувати декілька спільних освітніх проєктів з IAB Ukraine, зокрема «Гугли українською».

Ми не зупиняємося на досягнутому і продовжуємо працювати над новими креативними рубриками. Наша команда працює на безоплатній основі, адже наша мета — популяризувати українську мову та культуру кожен день. Це велика та надзвичайно важлива місія, яка підкреслює, що справжня сила українців полягає в знанні мови та історії!

Приєднуйтесь до нас, вивчайте українську мову та культуру разом із Диджитал Козаком!

Команда

Mykyta Upatov, COO of OMG agency

Dmytro Dyuzhev, CEO of OMG agency

Antonina Kuzmich, Creative Director DUMY

Yevhen Thomas, SMM Manager DUMY

Svitlana Lemeshko, IAB Ukraine