Солпадеїн Актив — Разом проти болю

Haleon — міжнародна фармацевтична компанія з фокусом на продукти для здоров’я без рецепту. Бренд Солпадеїн Актив — один із флагманів компанії в категорії знеболювальних.

У 2025 році Haleon запустив соціально відповідальну ініціативу в Україні: частина прибутку з продажів Солпадеїн Актив спрямовується на підтримку благодійного фонду Superhumans, який займається протезуванням та реабілітацією.

ЗАДАЧА

Поєднати раціональну комунікацію про ефективність знеболювального з емоційною розповіддю про благодійність.

ВИКЛИК

Солпадеїн Актив третій рік не оновлював комунікації. Аудиторія втратила чутливість до комунікації бренду і перестала звертати увагу. Отже нам потрібно було змінити це.

ІДЕЯ

Сила — це не терпіти біль. Сила — це знати свій біль і дати йому відсіч.

Ми показали героїв — волонтерку (періодичний біль), вчительку (зубний біль), пацієнта в центрі реабілітації (головний біль) — у моменті, коли біль приходить зненацька. Але замість страждати мовчки, вони дивляться болю в очі, беруть Солпадеїн Актив — і йдуть далі. І саме в цьому ми не самі.

Так само героїчно борються зі своїм болем пацієнти благодійного фонду Superhumans, проходячи шлях реабілітації після ампутацій. Солпадеїн Актив підтримує Superhumans, тому з кожної проданої упаковки Солпадеїн Актив протягом 1 травня – 31 грудня 2025 року 5 гривень іде на підтримку тих, хто не здається — навіть тоді, коли болить найбільше.

Солпадеїн Актив і Superhumans. Разом проти болю.

РЕАЛІЗАЦІЯ

Ми побудували кампанію на трьох рівнях: відео, соцмережі та pos матеріали, — щоб охопити весь шлях споживача: від першого контакту до моменту покупки.

РЕЗУЛЬТАТ

Кампанія забезпечила стабільне зростання бренду в умовах стагнації категорії. Попри складний ринок і мінімальну різницю між конкурентами, Солпадеїн утримав сильні позиції завдяки комплексній комунікаційній стратегії (медійна підтримка, PR та інфлюенсер-маркетинг).

Ключові результати:

• +13,9% зростання Солпадеїну у грошовому виразі (вище за середньоринкові показники)

• +2,65% зростання категорії у грошовому виразі

• +1,81% зростання Солпадеїну в абсолютному виразі проти -15,03% падіння категорії