Son Daven. Створення бренду для преміального карпатського готелю

Карпати залишаються популярним напрямком внутрішнього туризму. Але є проблема. Комерціалізованість, хаотичний капіталізм, «маркетинг рендерів», одноманітні поверхневі резорти і забудови в стилі Провансу-Баварії-Австрії… За всім цим втрачається місцева автентичність.

Blago вирішили побудувати не просто місце для відпочинку. Це буде перший преміальний готель у Яремчі, який переосмислює та актуалізує гуцульську культуру.

Задача

Розробити бренд неогуцульського апарт-готелю: бренд-стратегію, назву, айдентику, комунікаційні матеріали.

Ідея та стратегія

Ми сформулювали місію як поєднання минулого і майбутнього — з повагою до предків, для нащадків.

Позиціонування: нова легенда Карпат

Готель — не просто місце відпочинку, а простір відновлення: фізичного, емоційного та культурного.

Інсайт: сучасна аудиторія цінує глибину й автентичність більше, ніж демонстративну розкіш.

Неймінг

Son Daven — метафора сну як зв’язку поколінь.

Готель — це «мрія предків, яка здійснюється».

Айдентика

Візуальна система побудована на ритмі вертикальних ліній, які ми знайшли в:

гуцульських орнаментах
природі Карпат
архітектурі готелю

Ця ритміка стала основою дизайну.

Кольори та типографіка передають дуальність: день / ніч, сон / реальність, минуле / майбутнє.

Будь-яке зображення через фірмові смуги трансформується у «сновидіння».

Рекламна кампанія

Інвестори хочуть вкладатися у щось емоційне та цікаве. Рендерами готелів на схилах їх вже не здивувати.

Тож було стратегічно важливо в комунікації донести відчуття: інвестори та всі причетні до Son Daven — співавтори справжньої карпатської легенди. Ця думка зашита в лаконічному слогані — «Здійсни».