Співпраця з Duracell: як інфлюенс-кампанія зробила екологію темою для сімейних діалогів — і зібрала понад 740 тисяч показів за 11 днів

Завдання

Бренд Duracell звернувся до команди Growthy з конкретним брифом: охопити щонайменше 390 000 унікальних користувачів і забезпечити 740 000 показів за 11 днів.

У фокусі — батьки з дітьми дошкільного й молодшого шкільного віку, зокрема мам-блогерки, які можуть перетворити тему утилізації батарейок на емоційно близьку.

Завдання полягало не лише в тому, щоб «показати», а й «пояснити» — чому важливо сортувати відходи, як зробити це зручно вдома, що таке еко-бокси Duracell і де саме їх здавати на утилізацію (через мережі АТБ, Rozetka, «Антошка»).

Реалізація

Ми побудували інфлюенс-кампанію навколо ціннісної комунікації: відповідальність перед природою — це те, чому можна навчати змалечку, через прості приклади з життя. Кожен блогерський сюжет був не просто інтеграцією, а мікроісторією.

Залучені блогерки будували сценарії навколо покупок іграшок для дітей в «Антошці» або замовлень на Rozetka, де за покупку батарейок Duracell вони отримували Еко Бокс у подарунок.

Окремий акцент — взаємодія з дітьми. Відео показували діалоги між мамами та дітьми про сортування, збереження довкілля, важливість правильного поводження з батарейками. Участь дитини робила ролики щирими, природними й резонансними.

Формати включали Reels, серії сториз, емоційні інтерв’ю та короткі огляди боксу. Ми також інтегрували ключові меседжі бренду: 100% літієві батарейки Duracell — у безпечній упаковці, без ризику для дітей, бренд — партнер екологічних ініціатив в Україні.

Особливе враження справила якість контенту. Наприклад, відео блогерки Юлії Норець зібрало 49 коментарів органічної аудиторії, яка активно ділилася думками про сортування та подяками за корисну інформацію.

Інші амбасадорки кампанії — Марія Старовойт та Лідія Кошарська — також продемонстрували високу якість візуального й емоційного контенту. Охоплення кожної сягало понад 70–140 тисяч, а загальні покази контенту сягали до 457 000 у межах лише однієї співпраці.

Результати

Кампанія досягла — і в деяких аспектах перевершила — поставлені KPI. Загальна кількість показів склала 746 867, що вище запланованих 740 000.

Цей кейс — приклад того, як свідома екологічна комунікація може стати цікавою темою для сімейних розмов. Ми створили не просто промоінтеграцію, а спрямований емоційний контент, що зрезонував із цільовою аудиторією — мамами, які виховують нове покоління українців у дусі поваги до природи.

Duracell отримав не лише контакт з аудиторією, а й справжню комунікаційну додану вартість — через зміст, взаємодію та цінності.