Стильна нативна кампанія SYOSS PLEX із залученням інфлюенсерів. Частина 2. Кейс від OMG agency
КЛІЄНТ
SYOSS ― один з брендів німецької компанії Henkel. Ми просували лінійку професійних фарб для фарбування вдома Syoss Metallic.
МЕТА І КЛЮЧОВІ ЦІЛІ
Головними цілями другого етапу цієї рекламної кампанії було підвищення обізнаності авдиторії про лінійку продуктів Syoss та підвищення рівня довіри до бренду та продуктів через навчальний та надихаючий контент.
КОНЦЕПЦІЯ
Core message всієї кампанії з просування Syoss — фарбуватися вдома легко, а результат від продуктів бренду не гірше ніж у салоні!
Два флайти ми органічно поєднали в єдиній рекламній кампанії:
- перший флайт (про який ти можеш почитати тут) «Сяй яскравіше» мав акцентувати на приємності фарбування а також демонструвати помітний якісний результат.
- другий флайт «Моя SYOSS-трансформація» більше акцентує на особистій історії; на тому, як блогер знаходить свій особливий, унікальний стиль за допомогою продукта.
Другий флайт інфлюенс-кампанії створив навколо продукту та бренду справжнє комʼюніті через особисті історії від блогерів.
Окрім цього, в другому флайті розіграли серед підписників вау-бокси. У другому флайті рекламної кампанії ми розробили комплексну механіку конкурсу для глибшого залучення авдиторії:
- Відео від блогерів спонукали жінок та дівчат ділитись своїми фототрансформаціями волосся з хештегом #мояsyossтрансформація;
- Для того, щоб стати учасником розіграшу, достатньо було запостити свою трансформацію, відмітити на цій історії блогера, написати коментар у блогера під рекламним дописом;
- У цій комунікації ми поєднали віральну концепцію, де блогер розповідає про свою особисту трансформацію та своїм контентом надихає на зміни свої підписників. А отже можна сказати, що ця кампанія дійсно спонукала до кращих змін!
Наша контентна стратегія спрямовувалася на створення нативної реклами фарби для волосся Syoss Metallic.
Syoss — справді якісний інноваційний продукт, тож ми мали правильно розповісти про це авдиторії. Визначивши ключові болі ЦА, ми окреслили шість головних інсайтів, які б мала транслювати реклама у блогерів.
ПРОЦЕС
На початку співпраці ми провели детальний бриф з клієнтом, проаналізували всі необхідні показники, сформували загальну рекламну стратегію та креативну концепцію. Далі залучили 12 блогерів, про результати першої частини цієї кампанії можеш почитати тут.
На другому етапі ми вирішили не лише розширити співпрацю, залучивши ще вісім лайфстайл-блогерів, а й підсилити довіру аудиторії, повторно запросивши двох інфлюенсерок із першого флайту. Це дозволило зберегти впізнаваність кампанії, створити ефект знайомого обличчя та підсилити емоційний зв’язок із брендом. Додатково ми розробили оновлене креативне рішення, адаптоване під нову хвилю комунікації, та запустили віральний контент, який органічно поширювався серед цільової аудиторії.
МОЯ SYOSS-ТРАНСФОРМАЦІЯ
Волосся змінюється протягом життя. Як і я, як і мої цілі, мій внутрішній стан.
Я розкажу вам свою історію, поки фарбую волосся вдома. Це буде відверта та захоплююча подорож в історію трансформації мого волосся, яка призвела до свідомого та незмінного вибору: фарбування вдома зі SYOSS.
А ще, хочу побачити історію вашого волосся!
В результаті отримали купу крутих віральних відео, які з першої секунди потрапили авдиторії в саме серденько!
РЕЗУЛЬТАТИ
В результаті цієї кампанії ми перевиконали план по взаємодіях на 30%! Окрім цього, досягли близько 3М показів та майже 2М охоплень.
Хочеш круту рекламу чи детальну аналітику просування твого бренду? OMG agency вирішує маркетингові цілі клієнтів за допомогою диджитал-інструментів. Заповнюй бриф або пиши нам на пошту pr@omgagency.me ― і ми зробимо все на найвищому рівні!
Долучайся до нашого інстаграм, щоб завжди бути з нами на зв’язку)