Створення бунтарського бренду для двох лінійок тоніків
Завдання
Потрібно було створити бренд для двох лінійок напоїв: смакових тоніків і лімітованої серії готових коктейлів на їх основі. Обидві лінійки мали працювати в одній ідеології, але закривати різні сценарії споживання.
Ключовим викликом стало позиціювання. Категорія тоніків досить утилітарна і рідко викликає емоції. Водночас на полиці це одна з найбільш візуально перевантажених категорій. Завданням було переосмислити роль продукту, зробити бренд помітним і релевантним для людей.
Стратегія і неймінг
Ми поговорили з людьми, які купують тоніки, і зрозуміли: ще з тих далеееких часів ковіду цікавість до домашньої міксології зростає.
Людям подобається придумувати власні коктейлі, а тонік для них — універсальна основа.
Так, через дослідження ми вийшли на стратегічну ідею:
Якщо тонік — це тло для коктів, то ми будемо тлом, яке надихає експериментувати вільно.
Далі ми пригадали, що символом натхнення є муза і вирішили зробити її легендою бренду. Але наша муза не про правильне натхнення. Вона про волю самовираження, бо й сама одного разу зухвало зістрибнула з хмари, одягнула мартенси, косуху і приготувала нам кокти. Її вважають трохи божевільною, тож на її честь ми назвали бренд.
Логотип Mad Muse побудований на поєднанні двох характерних шрифтів, ніби створюючи трішечки контрольовано хаосу. Логотип виглядає живим, трохи зухвалим і водночас зібраним, не втрачаючи читабельності й впізнаваності.
Основна лінійка
В основній лінійці Mad Muse ми працювали з ідеєю чистого тла для творення. Основою пакування стало металеве покриття банки, відкрите до будь-яких експериментів.
На цьому тлі зʼявились аури (так ми це придумали назвати), які символізують момент зародження натхнення. Кожна аура має свою унікальну форму — як і саме натхнення, яке ніколи не буває таким самим. А з допомогою кольорів ми диференціюємо смаки і робимо дизайн функціональним для споживача.
Кожна аура має свою унікальну форму — як і саме натхнення, яке ніколи не буває таким самим. А з допомогою кольорів ми диференціюємо смаки і робимо дизайн функціональним для споживача.
Лімітована лінійка
У лімітованій лінійці коктейлів Mad Muse ми змістили фокус з процесу міксування на емоцію тут і зараз.
Бренд виходить із ролі музи і говорить про те, що музою може стати кожен, хто обирає шлях самовираження.
Ми свідомо працювали зі стереотипом образу музи як ніжної фігури. У цій серії муза — це зухвалі, вільні й упевнені люди, незалежно від гендеру. Так ідея бренду розвивається від "ми надихаємо" до "ти надихаєш" — і усе це через сміливу самобутність.
Візуально лімітка зберігає звʼязок з основною лінійкою через металізовані елементи.
На передній план ми винесли інгредієнти і кольорову диференціацію, щоб смак зчитувався миттєво і підсилюємо це все коротким описом смакового профілю.
Результат
Так, цей бренд пішов у розріз категорії. Це завжди сміливе рішення і трішки бунтарське, яким вийшов і сам бренд. Цією роботою ви розповіли про вільну творчість, пошук нового, бунт проти правильного і вибір того, що подобається.