Сучасне етно без шароварщини: брендбук для ресторанного проєкту Slavic SELO в Катарі

Контекст та виклик

Українське — це стильно, різнобарвно та ціннісно. Саме тому етнодизайн за кордоном не має асоціюватися зі старою корчмою чи музеєм.

Власниця успішного ресторану в Катарі звернулася до нас із запитом розробити комплексний брендбук для доставки їжі словʼянських народів з перспективою відкриття повноцінного офлайн-ресторану. Головна умова — створити прогресивне, сучасне етнічне рішення.

Концепція та символізм

Ми відмовилися від банальних візуальних штампів і заклали архітипові сенси у головну емблему закладу:

Образ Матері — головний родинний оберіг, що тримає порядок і чекає на кожного у рідному домі. Цей символ ми запозичили зі стародавніх слов'янських вишивок та традиційних іграшок.

Глечик — уособлення щирої гостинності та «повної чаші».

Витончена пташка — символ свободи, легкості та затишного родинного гнізда.

Ностальгія в деталях та палітра

Щоб підсилити емоційний зв'язок із брендом, ми інтегрували у фірмові патерни геометрію знайомої з дитинства цукрової булочки-сердечка. Цей ледь помітний, але рідний елемент викликає теплу ностальгію — те, що шукають експати далеко від дому.

Традиційні слов'янські орнаменти ми перетворили на лаконічні й стильні графічні елементи, а основу фірмового стилю зашили у благородну колірну палітру:

• глибокий винний;
• графітовий чорний;
• ніжний кремовий.

Адаптація та масштаб

Айдентика адаптується під будь-які цифрові та фізичні носії закладу. Від інтерфейсу додатка доставки до пакування, меню та елементів майбутнього інтер'єру.

Результат

Ми дали замовниці візуальну мову, яка транслює справжню родинну гостинність далеко від дому. Зараз Slavic SELO успішно знайомить іноземців у Катарі з нашою культурою та об'єднує експатів навколо спільних цінностей. Етно звучить сучасно.

Твоєму бренду потрібно переосмислення сенсів? Пиши нам в інстаграм. Створюємо айдентику, брендинг і брендбуки.