«Супер Філео»: кампанія, яка поєднала смак, простоту та віральний контент

Про бренд

«Супер Філео» — бренд, який відкриває для споживачів зручний та смачний спосіб приготування курятини. Фокусним продуктом є філе стегна без кісточки та шкіри — найсоковитіша і найніжніша частина курочки. На відміну від класичного філе, «Супер Філео» гарантує соковитість, а зручний формат шматочків робить процес приготування максимально простим. 

Завдання

Мета літнього флайту виходила за рамки класичного підходу до просування продукту. Кампанія була спрямована на побудову знання про нову мариновану лінійку «Супер Філео», донесення ключових переваг продукту та підсилення знання бренду «Супер Філео» в цілому.

Основний акцент робився на формуванні емоційної й практичної асоціації: «Супер Філео» — це просте, зручне та завжди смачне рішення для будь-якої нагоди — від грилю на природі до швидкої вечері вдома.

Щоб досягти цієї мети, ми поставили перед собою комплекс завдань:

— розкрити різноманітність смаків нової маринованої лінійки (йогуртовий, песто, томат-базилік) і показати, що це не просто зручний у приготуванні продукт, а готове рішення ресторанного рівня, яке складно відтворити самостійно;

— продемонструвати простоту та швидкість приготування через реальні життєві сценарії: гриль із друзями, сімейна вечеря чи обід удома;

— закріпити ключове повідомлення: «Супер Філео — найсоковитіша частина Ряби, тепер ще й маринована», підкреслюючи унікальність нової лінійки та її зручність для сучасного темпу життя.

Таким чином, кампанія перетворила запуск нової маринованої лінійки «Супер Філео» на досвід, близький кожному споживачеві — із правильним балансом смаку, простоти й асоціацій із приємними моментами відпочинку.

Реалізація

Співпраця з блогерами

Для охоплення різних сегментів аудиторії ми залучили інфлюенсерів із кількох ніш: кулінарія, лайфстайл та гумор. Такий мікс дозволив інтегрувати «Супер Філео» максимально нативно — у сценарії, які близькі та зрозумілі споживачам: від пікніка на природі до затишної вечері вдома чи легкого розважального контенту.

Щоб уникнути одноманітності та зберегти інтерес, ми використали кілька форматних підходів:

— рецепти на грилі та сковороді, що підкреслювали простоту приготування;

— гумористичні інтеграції, що забезпечували легкість і віральність;

— контент із акцентом на пакування та смакові особливості, який підкреслював якість і різноманітність продукту;

— UGC із простими рецептами та візуально привабливою подачею.

Такий форматний мікс дозволив зробити контент універсальним і релевантним для різних груп аудиторії.

Ключовими майданчиками для інтеграцій стали Instagram та TikTok, де бренд виглядає максимально органічно для молодої аудиторії. Для посилення охоплення ми використали також локальні Telegram-канали у різних містах України. Така комбінація дозволила поєднати емоційний контент у соцмережах із цільовим регіональним просуванням.

Топ інтеграцій

Анастасія Воскобійник обрала гумористичний підхід, створивши образ чаклунки, що «чаклує» з маринованим м’ясом. Така подача додала відео динаміки й оригінальності, а продукт органічно вписався у сюжет. Легка іронія та яскравий персонаж зробили інтеграцію помітною у стрічці, забезпечивши високу зацікавленість і позитивні реакції від підписників.

Блогер Максим Ткачов створив гумористичне відео з органічною інтеграцією бренду в сюжет. Легка подача й динамічний сценарій викликали активне обговорення — у коментарях користувачі не лише позитивно оцінили сам ролик, а й прямо згадували «Супер Філео». 

Іра Путівленко створила тепле та естетичне відео, в якому разом із родиною готує м’ясо на грилі. Контент передає атмосферу домашнього затишку та святкового настрою, демонструючи продукт у природному, апетитному контексті. 

Також було залучено промо на 12 Telegram-каналах, завдяки чому повідомлення бренду досягло широкої та зацікавленої аудиторії по всій країні.

Результати

Кампанія довела, що, коли контент подається природно та цікаво, а вибір блогерів відповідає цінностям та TOV бренду і має релевантну цільову аудиторію, тоді ефект помітний одразу. Маринована лінійка від Супер Філео почала органічно з’являтися у стрічках підписників і стала частиною їхнього повсякденного контенту.

Хочеш круту рекламу чи детальну аналітику просування твого бренду? OMG agency вирішує маркетингові цілі клієнтів за допомогою диджитал-інструментів. Заповнюй бриф або пиши нам на пошту pr@omgagency.me ― і ми зробимо все на найвищому рівні!

Долучайся до нашого інстаграм, щоб завжди бути з нами на зв’язку)