Та сама іграшка: брендинг для дистриб'ютора ToyToy

Завдання та виклик

Компанія постачає іграшки на український ринок вже 17 років. За цей час виросло ціле покоління дітей. Але була проблема: покупці шукали фігурки з вішлистів, проте гадки не мали, що їх привозить дистриб'ютор ToyToy. Бренд залишався невидимим для кінцевого споживача.

Наше завдання — вивести його з виключно B2B-сегмента та зробити впізнаваним для всіх.

Стратегія та слоган

Комунікацію побудували навколо гри слів. Назва бренду звучить як англійське «toy» та український займенник «той».

Так народився ключовий слоган: «Та сама іграшка» / «That one toy». Він тааак влучно передає емоцію людини, яка довго шукала конкретну річ і нарешті знайшла.

Психологія комунікації

У новий стиль ми заклали ставлення. Команда звертається до дитини з повагою — як до рівної маленької людини.

Водночас ця комунікація помічає внутрішню дитину кожного дорослого. Ми нагадуємо: дорослі теж граються, а дорослішати зовсім не обов'язково.

Візуальна система

Усю візуальну систему побудували навколо чистої емоції радості. М'які форми, кольорові акценти та дружній характер транслюють довіру.

Щоб зробити комунікацію живою та гнучкою, ми додали грайливі елементи — систему стікерів-наліпок. Кожна дитина (чи дорослий) може бути «розумником», «творцем» або кимось іншим, залежно від обраної іграшки.