Таргетована реклама для сервісу доставки їжі
Про проєкт
Peran Food - це сервіс доставки збалансованих раціонів харчування. У цій ніші користувачі часто приймають рішення про покупку емоційно, побачивши апетитний візуал, або раціонально, оцінюючи зручність сервісу. Головним завданням було не просто "накрутити" підписників, а перетворити Instagram-сторінку на стабільний канал продажів.
Виклик: Конвертація "апетиту" у замовлення
Просування харчування в Instagram має свої нюанси:
Висока конкуренція: на ринку багато сервісів, тому важливо було виділитися пропозицією та якісним контентом.
Швидкість реакції: потенційні клієнти хочуть отримати відповідь щодо меню чи умов доставки миттєво.
Ефективність бюджету: необхідно було чітко контролювати вартість залучення одного ліда (CPL), щоб реклама залишалася маржинальною.
Рішення
Ми розробили індивідуальну стратегію, яка поєднувала іміджеві цілі та пряму лідогенерацію:
Диверсифікація механік: ми одночасно запустили кампанії на "Повідомлення" (для швидкої консультації та прямого спілкування з менеджером) та "Трафік" на цільову послугу "Доставка збалансованих раціонів".
Візуальний сторітелінг: рекламні креативи фокусувалися на якості продуктів, зручності сервісу та результатах (здоровий спосіб життя без зайвих зусиль), що максимально підвищувало зацікавленість аудиторії.
Оптимізація на результат: постійно аналізували ефективність креативів, відключаючи менш результативні оголошення та масштабуючи ті, що приносили найдешевші ліди.
Результати в цифрах
Системна робота з таргетованою рекламою принесла вражаючі показники ефективності:
Загальне охоплення: 474 344 унікальних користувачів
Кількість показів: 1 096 613
Кліки по посиланню: 15 790
Отримано лідів: 1 807
Вартість одного ліда (CPL): 5,65 $
Висновок
Кейс Peran Food доводить, що при правильному налаштуванні Meta Ads доставка харчування може отримувати стабільний потік клієнтів. Завдяки комбінації різних рекламних цілей (Повідомлення + Трафік) та якісному візуальному супроводу, нам вдалося залучити 1807 потенційних клієнтів за стабільною ціною 5,65 $ за лід. Це дозволило клієнту масштабувати продажі та завантажити виробництво.