Таргетована реклама для стоматології

Про проєкт

Impress Ukraine - сучасний стоматологічний центр, який руйнує стереотипи про «страшну медицину». Клініка пропонує повний спектр послуг: від базової терапії та професійної гігієни до високотехнологічної імплантації, ортодонтії (брекети, елайнери) та естетичної реставрації (вініри).

Виклик:

Просування стоматології преміум-рівня завжди супроводжується специфічними викликами:

• Психологічний бар'єр: люди схильні відкладати візит до стоматолога до останнього через страх або фінансові побоювання.
• Високий чек: послуги на кшталт імплантації чи встановлення елайнерів потребують значних витрат, тому користувачі не клікають «купити» одразу - їх потрібно планомірно прогрівати.
• Локальний фактор: ефективна робота з геотаргетингом, щоб залучати людей, яким зручно добиратися до клініки, не витрачаючи бюджет на нецільові регіони.

Рішення

Ми розробили комплексну воронку, яка усуває страхи пацієнта та демонструє високий рівень сервісу клінки

Розділення за напрямками: ми створили окремі рекламні кампанії під кожну ключову послугу клініки. Наприклад, для молоді просували брекети та відбілювання, для старшої аудиторії - імплантацію та протезування.

Креативи з реальними результатами: замість глянцевих стокових фото ми використали живі формати:

• Відео-знайомства з лікарями клініки (це знижує рівень тривожності у пацієнтів).
• Наочні кейси «До / Після», які найкраще доводять професіоналізм команди.

Пропозиції-"магніти": запуск акцентних офферів на первинний візит (наприклад, комплексна діагностика за певно ціною або безкоштовні консультації), що ставало легким першим кроком для знайомства з клінікою.

Результати таргетованої реклами

Системний підхід та постійне тестування креативів дозволили вивести показники клініки на новий рівень:

Стабільна лідгенерація: 371 лід за 6 місяців. Реклама давала стабільні 60-70 лідів за місяць. Клініка отримала регулярний потік гарячих заявок на консультації, що дозволило повністю завантажити графік профільних спеціалістів.

• Охоплення: 1 647 795
• Покази: 632 798
• Кліки: 5928

Висновок

Кейс стоматології Impress доводить, що в медичній ніші перемагає не той, хто демпінгує цінами, а той, хто будує щиру довіру з першого кліку. Завдяки комбінації живого контенту, чіткого геотаргетингу та зручних форм для лідогенерації, ми перетворили Instagram-сторінку клініки на надійний інструмент залучення первинних пацієнтів.