![](https://cdn.cases.media/image/wide/78728c7b-2593-40f8-89bd-f43bbe4e5e41.png)
#тест_не_квест: як зруйнувати міфи про експрес-тестування на ВІЛ/СНІД в епоху іншої пандемії?
![](https://cdn.cases.media/image/wide/d8ac4ab0-7b67-4aeb-9259-a45f49ec8142.png)
Історія почалася з того, що
у грудні 2020 року до Buro.MT звернулася організація Alliance for Public Health, аби привернути увагу до тестування від іншої пандемії — ВІЛ/СНІД.
Сьогодні рівень захворюваності на ВІЛ в країнах Східної Європи та Центральної Азії вище, ніж будь-де в світі.
Ситуацію ускладнює те, що самостійно визначити симптоми вірусу неможливо. Вірус може довгий час жити в організмі та жодним чином не проявляти себе. Щоб дізнатися про нього, необхідно зробити аналіз.
«Зараз особливо складно говорити про інші хвороби, аніж коронавірус. Хоча ці хвороби не зникли, а лише випали з нашого поля зору. Завданням цього проєкту було звернути увагу на пандемію ВІЛ/СНІД та залучити людей до тестування. Світ змінився й медицина також. Експрес-тестування доступне, анонімне та швидке — його не слід боятися. Тому ми хочемо, щоб про це дізналися якомога більше людей»,— Client Director Buro.MT Мартиненко Анастасія
![](https://cdn.cases.media/image/wide/5f66290f-12f8-43ce-9210-2f379686a744.png)
- Покращити обізнаність цільової аудиторії про наявність та переваги експрес-тестування.
- Створити зацікавленість суспільства та інтерес ключових груп до ВІЛ-тестування.
- Через створення запиту стимулювати пропозицію та доступність експрес-тестів в аптеках.
Як вирішували проблему?
Сьогодні це вже у минулому.
Зараз тест на ВІЛ можна пройти не лише у закладі з тривожною назвою «Центр СНІДу». Тестування активно проводяться у приватних клініках, мобільних амбулаторіях, та, що маловідомо — навіть у себе вдома. Такий тест дуже важливий, адже люди, у яких виявлено вірус на ранній стадії, живуть довгим та повним життям.
![](https://cdn.cases.media/image/original/0bfeb4f8-78c0-4721-906b-429ff992a49c.gif)
Цю соціальну ініціативу ми поєднали однією місією, ідеєю та хештегом — #тест_не_квест. Назва підкреслює суть кампанії: щоб пройти тест, не треба великих зусиль. Тестування не кусається, воно потрібне та доступне — береш і робиш.
Тож ми:
- Розробили комунікаційну кампанію, що об’єднана єдиною місією та ідеєю.
- Зробили стопмоушен-відео про легкість процедури експрес-тестування.
- Розмістили нативні публікації про можливість експрес-тестування та посилили інформаційну кампанію медіарозміщеннями.
- Створили можливість ознайомитися з процедурою за межами соціальних мереж.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4f98a25b-6263-4d28-b0e4-92452e3ea2df.png)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/aeac9c5e-328e-40e9-9969-8adffaa1ade0.png)
Спрацювало?
![](https://cdn.cases.media/image/wide/4eddb67a-fe18-4638-b8ea-a9808163fe50.jpg)
Проєкт отримав величезну підтримку від багатьох користувачів, а також відомої української ведучої Поліни Нені та топ-моделі Елли Кандиби. Люди активно ділилися та розповідали про свій досвід та страхи, які були зруйновані.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/965d5597-f162-4a15-aadf-1b545ed007b3.jpg)
Ми вважаємо, що подібні соціальні ініціативи здатні змінити світ. А кожен з нас щасливий стати частиною цих змін!
Приєднуйтесь до нас у Facebook та Instagram! Ще більше проєктів на сайті: buromt.com.ua
Buro.MT:
- Алі Назар - Creative Director
- Алі Ніна - Strategist
- Ковтун Влад - Copywriter
- Коломієць Анастасія - Account Manager
- Кузьменко Поліна - Junior Designer
- Мартиненко Анастасія - Client Director
- Поп Сабіна - Junior Designer
- Терещенко Олена - Public Relations Manager
Alliance for Public Health:
- Гаврилова Інна - PR&Communications Manager
![](https://cdn.cases.media/image/wide/de2a8bac-a449-44c2-9b93-ef3c0d1020ea.png)