TikTok-активація для Lay’s із розіграшем футболки з автографом Мессі
У травні по всій країні ми бачили слогани “Є Lay’s? Буде футбол!”, що супроводжували національне UCL промо. Його core-механікою стали коди, які можна було знайти у пачках чипсів в редизайні, зареєструвати та отримати призи. А от core-місія була значно глобальніша, а саме – зробити футбол в Україні знову великим. Для цього бренд мав ще один особливий приз.
Задача та обрана механіка
Основною задачею BRO: creative agency було створити механіку розіграшу в TikTok на підтримку згаданої національної акції. І саме у розіграші на цій платформі футбольні фани могли отримати той самий особливий приз – футболку із справжнім автографом Мессі!
Основним інструментом проведення розіграшу ми обрали створення TikTok-маски. Її переваги були у потенційній вірусності, нативному брендингу та простоті використання: будь-хто з користувачів міг зіграти у футбол і забити максимальну кількість голів лише натисканнями на екран. А для участі у розіграші потрібно було додатково зазначити хештег #єlaysбудефутбол під дописом.
Промо: інфлуенсери, контент для бренду і унікальний трек
Для промо маски ми залучили інфлуенсерів у відповідній тематиці: футбольних експертів, локальні футбольні клуби й збірні та лайфстайл-блогерів із релевантною аудиторією. Частина із них вийшла в етер з двома інтеграціями: інформаційно про акцію та із прикладом використання маски.
Таким чином ми просували розіграш саме серед зацікавлених тематично користувачів.
Додатково на сторінці бренду у ТikTok ми публікували заздалегідь відзняті ролик із ведучим, в яких не лише запрошували жителів Києва забити гол у імпровізовані ворота, а й розповідали про умови розіграшу та загальнонаціональної акції.
Об’єднавчим елементом публікацій та інтеграцій був унікальний трек, створений Хазяїном Харизми у дуеті із відомим футбольним коментатором Ігорем Циганковим. Власне сам трек і був в стилі футбольного коментування із емоційними акцентами, та додатково інформував про акцію.
Результати: перевиконання KPI та вручення приза переможцю
У результаті ми отримали понад 110 000 спроб використання маски, з яких понад 2100 – було опубліковано як UGC-контент. У співпрацях з інфлуенсерами та футбольними командами загально перевиконали заплановані KPI по контактах на 165%, по охопленнях на 195%. Сумарно завдяки співпрацям із інфлуенсерами, контенту на сторінці бренду та UGC-роликам ми отримали понад 2 млн контактів.
Ну і звісно ж – ми обрали переможця, якому особисто доставили приз: футболку із автографом та запас чипсів на літо. А тут цікава деталь – свій подарунок він отримав у 18-тий День народження!
