Трансформація СММ бренду OKwine в Тік Ток
Про проєкт
OKwine — відома мережа виномаркетів із широким асортиментом напоїв та гастрономії. Маючи сильну позицію на ринку та стабільнупізнаваність серед традиційної аудиторії, бренд поставив амбітну мету — вийти на комунікацію з більш молодою та сучасною аудиторією, яка цінує тренди, нові формати та легку подачу інформації.
Виклик: оновлення комунікації для бренду з історією
Просування мережі виномаркетів із залученням молоді має свої особливості:
Зміна фокуса аудиторії: потрібно було знайти правильний тон голосу (Tone of Voice), який би резонував із молоддю, але не втрачав лояльності наявної бази клієнтів.
Конкуренція у трендах: створення легкого, розважального та експертного контенту, який надихає підписників взаємодіяти з брендом.
Розвиток з нуля у TikTok: побудова присутності на новій платформі для бренду, де раніше активність була мінімальною.
Рішення та Стратегія:
Протягом 12 місяців наша команда реалізувала комплексний підхід:
Стратегія на молоду ЦА: розробили контент-план, що базується на сучасних трендах, лайфхаках, оглядах напоїв у неформальному форматі та інтерактивних рубриках.
Динамічні відеоформати: активно використовували трендові відео, які пояснюють культуру споживання просто та з гумором.
Масштабування у TikTok та Instagram: системне ведення сторінок дозволило перетворити соцмережі на потужний магніт для залучення молоді та генерації органічного інтересу.
Результати в цифрах
Завдяки річній стратегії нам вдалося досягти вражаючого зростання всіх ключових показників:
Перегляди відео: зросли з 197 200 до 1 015 800 переглядів.
Візити в профіль: збільшилися з 200 до 10 824 переходів.
Підписники у TikTok: зросли зі 100 до 1 625 користувачів.
Вибуховий приріст зацікавленості: кількість візитів у профіль зросла у десятки разів (майже до 11 тисяч), що свідчить про високий інтерес користувачів до бренду OKwine та його асортименту.
Висновок
Кейс OKwine демонструє, що навіть відомий на ринку бренд може успішно оновити комунікацію та завоювати любов молодої аудиторії. Завдяки трендовим відеоформатам та річній системній роботі вдалося перевищити позначку в 1 мільйон переглядів та суттєво розширити ком'юніті бренду в соціальних мережах.