Турбота про здоров’я у вашому смартфоні: інфлуенс-кампанія для Helsi
СИТУАЦІЯ
Українська система медицини поступово переходить у цифровий формат. Онлайн-запис до лікаря, електронні медичні картки й дистанційні консультації стають новою нормою.
Сервіс Helsi — один із ключових гравців цієї трансформації. На платформі можна записатися до лікаря, отримати онлайн-консультацію, зберігати медичні дані й контролювати власне здоров’я — усе в одному застосунку.
Однак навіть із появою таких сервісів багато українців досі звикли до старого сценарію — пошук клініки, дзвінки в реєстратуру, черги й складний процес запису.
ПРОБЛЕМА
Бізнес-ціль кампанії — підвищити впізнаваність Helsi як найзручнішого сервісу для запису до лікаря й турботи про здоров’я.
Комунікаційне завдання полягало в іншому: показати реальну користь сервісу в повсякденному житті людей. Інакше кажучи, потрібно було донести просту думку: турбота про здоров’я не повинна бути складною.
РЕАЛІЗАЦІЯ
Основним інструментом кампанії стала системна робота з інфлуенсерами.
Ми обрали блогерів із різних тематичних ніш: лайфстайл, сімейні блоги, гумор і здоровий спосіб життя — щоб інтегрувати сервіс у типові ситуації — від швидкого запису до лікаря до контролю здоров’я всієї родини.
Контент виходив у форматі рилзів і дописів у стрічці Instagram, а також супроводжувався серією сториз із безпосереднім закликом завантажити застосунок.
Так, завдяки Helsi, Марія Опанасівна розшифрувала результати аналізів, Аріна Бондар потрапила на термінову онлайн-консультацію, перебуваючи в цей час за кордоном, а Олива Чернова записала донечку на всі-всі планові обстеження в кілька кліків.
Ключовою перевагою стало поєднання блогерів різного масштабу: це дало можливість отримати ширше охоплення і водночас зберегти довіру авдиторії.
РЕЗУЛЬТАТИ
Кампанія тривала із червня до вересня 2025 року.
За цей час ми інтегрували бренд у контент 10 інфлуенсерок, які показували використання сервісу в різних життєвих ситуаціях.
Загальне охоплення кампанії понад 1,3 млн. Ми перевиконали план на 50 %, із середнім ERR інтеграції — 2,4 %.
Найважливіше — ми показали, що цифрова медицина може бути зрозумілою і доступною. Helsi перестав виглядати як складний технологічний сервіс і став тим, чим є насправді — простим інструментом, який допомагає піклуватися про себе й близьких.
Команда, що працювала над реалізацією ідеї:
- Партнер МОКО Digital — Гліб Проненко
- Партнерка МОКО Digital — Тетяна Мокренко
- Client Service Director — Галина Максименко
- Head of Influence Marketing — Ольга Євтушевська
- Influence Marketing Manager — Анастасія Клименко
- Project Manager — Софія Смульська