UAMIND Foundation: стратегія, що формує культуру збереження спадщини
Як VIVID розробили повну комунікаційну стратегію, оновили візуальний стиль та створили гайдлайн для платформи, що працює із культурною спадщиною України.
Задача
Перед нами стояло комплексне завдання: не просто оновити комунікацію, а вибудувати системну стратегію розвитку бренду.
Ключові цілі:
- створити впізнаваність UAMIND Foundation;
- сформувати звичку відвідувати музеї та усвідомлення їхньої ролі у збереженні спадщини;
- визначити чітке позиціонування, тон і теми комунікації;
- посилити довіру до платформи та залучити більше донорів (індивідуальних і корпоративних);
- розмежувати ролі сторінок і сформувати план їх подальшого розвитку.
Реалізація
Розробка стратегії
Ми визначили цільову аудиторію: корпоративні донори, індивідуальні донори, відповідальна українська молодь (18-25), благодійні фонди та грантодавці, публічні особи й інфлюенсери.
Для кожного сегмента сформували мотивацію, бар’єри та точки входу в комунікацію.
Позиціонування та ToV
Сторінка UAMIND стала простором дії, де культурна спадщина отримує голос, а кожен охочий — зрозумілий інструмент підтримки.
Ми сформували тон комунікації як голос сучасного культурного менеджера: інтелігентного, емпатичного, але не академічного; такого, що говорить про складне — людською мовою.
Візуальне оновлення та гайдлайн
- Повністю оновили візуальний стиль платформи та розробили гайдлайн для системної роботи команди.
- Візуальна айдентика стала стриманою, сучасною та такою, що підкреслює повагу до спадщини.
Результат
UAMIND Foundation отримали чітке позиціонування, системну комунікаційну архітектуру та візуальну ідентичність, що працює на довгострокову впізнаваність.
Комунікація стала структурованою:
- іміджева — формує культуру донатів у сфері спадщини;
- конверсійна — залучає донорів до конкретних проєктів;
- експлейнерська — пояснює, як саме працює платформа і чому їй можна довіряти.
Ми створили не просто стратегію, а фундамент для масштабування платформи та зростання довіри до неї.