Vandog Agency оновила візуальну мову Ukraine Facility Platform, що працює над трансформацією України
Vandog Agency представила рефреш айдентики бренду Ukraine Facility Platform (UAFP) – платформи, що об’єднує владу, бізнес, експертів та громадянське суспільство навколо теми трансформації України.
Проєкт став відповіддю на зростання організації і її активну присутність на міжнародній арені. Розповідаємо, які рішення запропонувала команда.
Але спершу трохи контексту
Попри тезу про “втому світу від України”, інтерес до країни залишається високим. Про це свідчать, зокрема, масштабні міжнародні події на кшталт Ukraine Recovery Conference (URC), де обговорюють відбудову та майбутнє України.
Разом із державою у центрі міжнародної уваги все частіше опиняються й українські організації, які працюють над трансформацією країни та беруть участь у формуванні її майбутнього. Одна з таких – Ukraine Facility Platform (UAFP).
Платформа була офіційно презентована у 2024 році, однак швидкий розвиток організації швидко поставив питання про оновлення візуальної мови бренду. Ця потреба привела UAFP до Vandog Agency.
За словами представників UAFP, попередня візуальна айдентика платформи, створена на ранньому етапі її розвитку, перестала відповідати поточному масштабу. Відтак команда Vandog отримала завдання трансформувати візуальну комунікацію організації, яка працює над трансформацією України.
Стримана та естетична система
Команда Vandog свідомо відмовилася від радикальних змін та обрала шлях еволюції бренду.
«Ми діяли системно, бо розуміли, що бренду потрібен не вау-ефект і не гучний креатив. Йому потрібна стримана, зрозуміла та естетична система, яка однаково ефективно працюватиме у презентаціях, аналітичних матеріалах та у міжнародних комунікаціях. Для нас було важливо, щоб нова система залишалася зрозумілою для державних інституцій, а також передавала відкритість і експертність без зайвої бюрократичності», – розповідає Ірина Мєтньова, засновниця та креативна директорка Vandog Agency.
Першим кроком стало переосмислення логотипа. Його зробивили чистішим і придатнішим для використання у різних форматах.
В основу лягла ідея фасилітації та об'єднання різних сторін навколо спільних рішень для розвитку України. Ключовим елементом стали зірки, які відсилають до європейського вектора розвитку.
Навколо логотипа команда побудувала дизайн-систему, яка дозволяє бренду працювати у різних форматах без втрати цілісності.
Для палітри обрали поєднання глибокого фіолетового та жовтого. Перший традиційно асоціюється зі стратегічним мисленням та експертністю, тоді як жовтий додає системі людяності. Кольори отримали чітку функціональну ієрархію. У більшості носіїв і комунікаціях використовують фіолетовий, тоді як жовтий став акцентним кольором.
«Для організацій, які працюють з міжнародними партнерами, айдентика — це спосіб налагоджувати контакт із різними аудиторіями без зайвих слів. У цьому проєкті нашим завданням було створити систему, яка запам'ятовується, але не конкурує за увагу з основним повідомленням бренду», – підсумовує Ірина Мєтньова.
Для палітри обрали поєднання глибокого фіолетового та жовтого. Перший традиційно асоціюється зі стратегічним мисленням та експертністю, тоді як жовтий додає системі людяності. Кольори отримали чітку функціональну ієрархію. У більшості носіїв і комунікаціях використовують фіолетовий, тоді як жовтий став акцентним кольором.
«Для організацій, які працюють з міжнародними партнерами, айдентика — це спосіб налагоджувати контакт із різними аудиторіями без зайвих слів. У цьому проєкті нашим завданням було створити систему, яка запам'ятовується, але не конкурує за увагу з основним повідомленням бренду», – підсумовує Ірина Мєтньова.
Наступним етапом проєкту стане оновлення сайту Ukraine Facility Platform відповідно до нової візуальної системи.