«ВАРТО» разом з Big Bob розповіли про смачні попкорн-рішення до свят і не тільки

З брендами компанії SNACK PRODUCTION агенція комунікацій «ВАРТО» співпрацює з січня 2022 року — тоді ми реалізували мультиканальну інформаційну кампанію для ТМ «Сан Санич». Тож вже мали досвід просування бренду снеків у медіа.

Задача

Первинна ідея інформаційної кампанії була прив’язана до конкретного періоду — теплі зимові сімейні свята у колі родини зі смачними новинками попкорну Big Bob. Крім того, бренд активно реалізовував благодійні заходи для дітей до Дня Святого Миколая, Нового року та Різдва — про що теж важливо було розповісти.

Згодом, через масовані ракеті обстріли, які відбувалися якраз у святковий період, ми оперативно переглянули та розширили ключові меседжі — почали розповідати про попкорн у контексті буденних ситуацій, близьких споживачам бренду.

Рішення

Комунікації через медіа допомагають розв'язати різноманітні бізнес-задачі: від інформування широких аудиторій про історію, цінності та команду компанії до швидкого реагування на кризові ситуації та формування позитивного іміджу.

Тож коли ми разом з командою Big Bob визначили ключову робочу задачу, одразу зрозуміли — час багатоканальної інформаційної кампанії, яка включатиме: роботу зі ЗМІ, публікації у соціальних мережах ЗМІ (переважно Facebook) і публікації у Telegram-каналах.

Для роботи з медіа ми обрали дві групи ЗМІ: лайфстайл-видання, які об’єднують аудиторію, що цікавиться більш розважальним контентом, та всеукраїнські новинні видання, які мають найбільшу аудиторію серед медіамайданчиків. Завдяки такій вибірці видань ми, з одного боку, зачіпали якомога ширшу аудиторію, а з іншого — просували розважальний контент там, де його очікував бачити читач.

Другим важливим каналом комунікації став Telegram. За останніми дослідженнями, цей месенджер випереджає Facebook, YouTube, і навіть Viber серед інтернет-джерел інформації. Telegram дозволяє загортати комунікації бренду у зовсім різні форми, робити їх інтерактивними (опитування, тести, вікторини) чи, навпаки, достатньо стислими і лаконічними. Фактично, Telegram — це «новини в кишені», доступні всюди і завжди, де є мережа. І бренди можуть використати всі переваги цієї платформи для своїх комунікацій. Що ми і зробили в комунікації для Big Bob.

Результати

Графік інформаційної кампанії декілька разів змінювався через активні ракетні обстріли України, проте це тільки надихнуло команду гнучко реагувати на ситуацію. У підсумку, замість запланованих 5 мільйонів контактів ми отримали 8 783 356 контактів, що в 1,5 раза перевищили планові показники.

Синергія двох різних груп медіа допомогла нам отримати цікавий розподіл: доля прочитань була вищою у лайфстайл-виданнях завдяки органічності наших тем для аудиторії. А новинні ресурси з мільйонними охопленнями виявили себе як ефективний канал для зрощення brand awareness — за умови, що заголовок матеріалу та віжуал містить назву бренду та лого, а самі статті мають анонс на головній.

Telegram-канали також дали великі охоплення і прочитання. І судячи з активних позитивних реакцій аудиторії на наші дописи — контент бренду виявився дійсно корисним та цікавим для читачів.