Velmy. Як ми створили преміум-бренд апартаментів в Bukovel за 6 місяців

Девелопери в Буковелі зазвичай конкурують масштабами, гучними гаслами про «елітний відпочинок» або обіцянками % річної дохідності від проєкту. Але інвестори в нерухомість шукають не обіцянки та рендери, вони полюють на унікальні локації, точки розвитку курортної території та унікальні концепції.

Саме такий унікальний архітектурний апарт-готель Velmy й почав створювати забудовник Perfect Group спільно з курортом Bukovel, на узбережжі озера Молодості в Буковелі.

Задача: Створення позиціонування, слогану, айдентику бренду преміум апартаментів VELMY в Буковелі.

Стартова точка: Була назва, ділянка в унікальній локації курорту та архітектурний проєкт комплексу. Позиціонування, стратегії комунікації, логотипу та айдентики не було. Ми починали з чистого аркуша.

Ідея та стратегія: «Трохи більше, ніж очікуєш»

В основі лежить наповнення назви VELMY за сенсом через автентичне значення українського слова «вельми», де вислови на кшталт «вельми вдячний» або «вельми щедро» завжди виражають щось більше, ніж зазвичай.

Cлоган: Velmy прибутковий Bukovel

Ми повністю відмовилися від банальних префіксів «супер-», «топ-» чи «VIP-», перетворивши слово «Вельми» на унікальний вербальний тригер бренду.

Cтандартна «прибуткова інвестиція» перетворилася на «Вельми прибутковий Bukovel» та «Вельми дохідні інвестиції».

А просто локація перетворилась на «Місце вельми особливих подій». 

Рекламна кампанія

Інвестори шукають, щось свіже, цікаве та унікальне. Просто засніжені рендери чи обіцянки річних % не є унікальною комунікацією з ними.

Тож важливо було в комунікації донести: кожен, хто купує тут апартаменти, стає власником дуже впізнаваної та дефіцитної локації серед затишку та спокою.

Вона була розділена на іміджеву та раціональну.

Іміджева:

Реклама наповнила Bukovel нашою айдентикою для побудови впізнаваності бренду, щоб кольори, назва та стиль привʼязувались чітко до локації та нашої архітектури.

Також запущена співпраця з найбільшим каналом про інвестиції в Україні «УкрІнвестКлуб» з великим медійним спільно із загальною рекламною кампанією.

Раціональна:

Раціональна пропозиція інвестування. Юніт, обʼєм інвестицій, конкретні переваги, сума заробітку у валюті + стартові 30% першого внеску.

Результат:

Так за 6 місяців, була повністю розроблена бренд-платформа, брендування та широка рекламна кампанія літнього та зимового сезонів. Успішно запущений та пройдений етап пресейлу інвестиційного проєкту Velmy в Буковелі.