Відновили 100% трафіку після двох міграцій домену для американського ритейлера Apple-запчастин
TechToro — онлайн-магазин оригінальних запчастин для техніки Apple зі штаб-квартирою в Міддлборо, США. Він налічує понад 1 000 SKU оригінальних комплектуючих. Компанія працює на міжнародні ринки та здійснює доставку по всьому світу.
Ми працюємо з клієнтом уже тривалий час і супроводжуємо його SEO-просування. Перші юридичні ризики виникли через домен appleparts.io. Оскільки він містив назву торгової марки Apple, існувала ймовірність судового позову з боку Apple Inc. Крім того, така назва ускладнювала легальний продаж комплектуючих на території США.
Щоб усунути ці ризики, ми виконали першу міграцію сайту на новий домен — macnest.com.
Однак на цьому виклики не завершилися. Юридичний відділ Apple звернув увагу і на нову назву: використання слова «mac» у домені також розцінювалося як потенційне порушення торгової марки. У результаті виникла необхідність ще однієї міграції — вже на третій домен, щоб привести проєкт у повну відповідність до вимог законодавства США.
Задача
- Виконати другу міграцію сайту на новий домен
- Мінімізувати втрати органічного трафіку та продажів у процесі переходу.
Придбання нового домену
Першим кроком стало придбання нового домену techtoro.io. На відміну від попереднього домену, який уже мав історію та сформований посилальний профіль, цього разу ми свідомо обрали абсолютно новий домен.
Такий підхід дозволив:
- уникнути ризиків, пов’язаних із можливою негативною історією домену;
- виключити наявність токсичних або спамних посилань;
- побудувати посилальний профіль одразу в правильному напрямку.
Окрему увагу приділили неймінгу. Ми врахували вплив ключових слів у домені на ранжування, також повністю відмовились від слів, які можуть асоціюватися з торговою маркою Apple, щоб відповідати юридичним вимогам США.
Підготовка тестової версії сайту
Для безпечної міграції ми створили повну копію чинного сайту, яка працювала у тестовому режимі й слугувала проміжною версією для перевірки технічних налаштувань та оновлення контенту. Тестовий сайт був закритий від індексації, захищений логіном і паролем, а також недоступний для користувачів і пошукових ботів.
Паралельно ми підключили SSL-сертифікат, щоб забезпечити захищене з’єднання для користувачів і закласти коректну технічну основу для подальшого запуску.
На тестовій версії ми також оновили всі внутрішні посилання, щоб після міграції вага сторінок розподілялася коректно, без зайвих редиректів і втрати внутрішнього PageRank.
Запуск сайту на новому домені
Після завершення підготовчого етапу ми разом із командою розробки запустили сайт на новому домені. Спочатку зняли всі обмеження доступу, щоб пошукові системи та користувачі одразу могли працювати з сайтом.
Далі провели повну технічну перевірку, щоб уникнути критичних технічних проблем у перші дні після міграції. Вона включала:
- доступність сайту для сканування та індексації;
- коректність robots.txt і метатегів;
- роботу SSL-сертифіката;
- правильність налаштування canonical, hreflang та інших технічних тегів;
- відсутність битих посилань;
- актуальність внутрішніх і зовнішніх URL.
Налаштування редиректів
Ключовим етапом стала реалізація посторінкових 301 редиректів зі старого домену на новий. Саме цей крок забезпечив передачу SEO-ваги, збереження трафіку та стабільність позицій у пошуку.
Після їх впровадження ми додатково виконали парсинг старого домену, щоб переконатися, що жодна сторінка не залишилась без перенаправлення. Лише після цього старий домен було безпечно деактивовано.
Результати
Попри дві міграції домену протягом одного року, сайт зберіг стабільні позиції в органічному пошуку.
- Уже в перший місяць після переїзду вдалося утримати 70% органічного трафіку.
- На другий місяць показник відновлення сягнув 95%.
Кейс наочно демонструє: навіть повторна міграція домену може пройти безболісно для SEO, якщо кожен етап підкріплений чітким планом, технічним контролем і постійною аналітикою.
