Відновлення трафіку після апдейтів Google: кейс Autodoc та Promodo

Трафік Autodoc.ua впав на 44% після апдейтів Google у 2023 році. Так, це може статися з будь-яким сайтом, але якщо негативна тенденція продовжується протягом довгого часу — це сигнал від Google, що щось не так. Так сталося і в нашому кейсі.

Окрім наслідків впливу апдейтів, викликом для команди Promodo стали й технічні обмеження ресурсу. Autodoc є частиною компанії Омега і на початку нашої співпраці інформацію про товари брав із загальної бази компанії.

Тобто під час кожного завантаження категорії товарів сайт autodoc.ua надсилав запит до зовнішнього джерела, очікував на відповідь й лише тоді завантажував товари — тривало це все понад 10 секунд.

Іншими словами, версія сайту, яку бачив Googlebot, не містила посилання на каталог. Через це пошуковий бот не переходив на сторінки категорій, що знижувало їхню видимість у пошуку та погіршувало розподіл «ваги» між сторінками сайту. Також не було можливості вносити зміни до характеристик товарів чи впливати на те, які товари підтягнуться користувачу в категорії (в наявності чи ні).  

Виправлення технічних помилок

Наша гіпотеза: після проведення аудиту, ми висунули гіпотезу, що саме технічні обмеження стали основною причиною падіння органічного трафіку після апдейтів Google.

І стали послідовно виправляти технічні моменти. Оскільки наші можливості були обмежені, працювали з наявним функціоналом: опрацювали найчастотніші категорії та підкатегорії, які знаходились в ТОП-10 та ТОП-20 пошукової видачі. 

Зібрали семантичне ядро, підготували оптимізовані тексти для сторінок категорій та запустили лінкбілдинг на категорії. Реалізували можливість керувати індексацією, метатегами та текстами. Підготували тексти для всіх категорій та підкатегорій 2 та 3 рівнів, де ключові слова мали частоту від 50 пошукових запитів на місяць. 

Після відкриття для індексації фільтрів, які вже були на сайті в категоріях, підготували тексти для всіх інших фільтрів, де ключові слова мали також 50+ запитів на місяць. Додатково написали тексти для сторінок із комбінаціями «запчастина + марка авто» та «запчастина + марка + модель авто» — там, де була зібрана семантика.

Загалом опрацювали 228 категорій, підкатегорій та фільтрів.

Пришвидшення завантаження сторінок

Оскільки сайт завантажувався повністю на стороні користувача та підтягував дані із зовнішньої бази, сторінки відкривалися надто повільно. Щоб виправити це, ми спочатку додали Server-Side Rendering (SSR), завдяки якому пошукові боти одразу отримували повний контент сторінки, а потім оптимізували ресурси сервера. Це прискорило завантаження та зробило роботу сайту стабільнішою.

Пошук точок зростання

Наша гіпотеза спрацювала. На початку 2024 року ми побачили перші позитивні зрушення: у січні–лютому трафік зріс на 15%, і сайт вийшов із негативної динаміки. Але вже в березні через новий апдейт Google трафік знов впав на 42%.

Щоб швидше виправити ситуацію та зупинити падіння, ми виділили сторінки, які все ще приносили трафік і ранжувались у ТОП-20 за ключовими словами та зосередились на їхньому опрацюванні:

• оптимізували семантичне ядро та тексти для підкатегорій по марках та моделях, відкрили їх для індексу;
• доповнили підкатегорії марками та моделями автомобілів та опрацювали менш частотні, але висококонверсійні запити, наприклад, «марка+модель+запчастина».

Додатковим фактором стало врахування сезонності: оптимізувати та просувати в першу чергу категорії, які будуть актуальними для користувачів у конкретний період.

Паралельно команда Autodoc також реалізувала важливий функціонал:

• перенесли базу товарів на власний сайт та скоротили асортимент із 5 млн до 200 тис. товарів — залишили тільки товари в наявності;
• покращили швидкість відповіді сервера, що позитивно вплинуло на загальну продуктивність сайту.

Оптимізація структури сайту та масштабування

Оскільки на сайті вже були реалізовані базові SEO-складові — фільтри, оптимізоване семантичне ядро, товарний каталог знаходився на внутрішньому ресурсі — ми перейшли до оптимізації структури сайту.

Насамперед видалили дублікати сторінок, щоб вибудувати зрозумілу та логічну структуру з чітким розподілом на категорії та підкатегорії. Наприклад, у клієнта була категорія «Амортизатори», куди підтягувались як самі амортизатори, так і супутні компоненти. Водночас усередині цієї категорії існувала ще підкатегорія з такою ж назвою, де розміщувалися лише амортизатори. 

З усіх старих категорій та підкатегорій налаштували 301 редирект на відповідні категорії та підкатегорії в новій структурі. Це дозволило зберегти трафік та забезпечити коректну індексацію сайту одразу після запуску нової структури.

Далі разом із командою Autodoc розробили логічну структуру фільтрів на основі зібраної семантики та ключових вимог SEO. Так процес пошуку товарів став набагато якіснішим та зручнішим для користувачів.

Зі свого боку клієнт впровадив нові API-модулі для взаємодії з базою даних, що гарантувало безперервний та точний обмін інформацією між усіма елементами сайту. 

Важливим кроком також стало оновлення інтерфейсу: сторінки сайту стали не лише зручними для користувачів, а й максимально зрозумілими для пошукових систем.

Завершальним етапом стало впровадження нової системи управління контентом (CMS). Тепер клієнт може зручно керувати каталогом, фідами маркетплейсів, SEO-характеристиками та описами товарів. Це не лише оптимізувало внутрішні процеси, а й створило основу для масштабування бізнесу.

Що у результаті?

За 2 роки співпраці нам вдалося не лише зупинити тенденцію до просідання органічного трафіку, а й вивести його у позитивну динаміку. У січні 2025 разом з командою клієнта нам вдалося вивести сайт з-під негативного впливу апдейтів та отримати +47% трафіку.

Як не втратити трафік під час переїзду сайту або обійти конкурентів завдяки ключовому слову у домені — розказуємо у наших інших кейсах.