Волонтери: дорослі — дітям. Кейс розробки концепту та айдентики для благодійного фонду
«Волонтери: Дорослі – Дітям» — це благодійна організація з акредитацією UNICEF, яка займається підтримкою дітей, що потребують сімейного виховання, а також соціальним супроводом родин із дітьми. Організація працює з прийомними сім’ями, дитячими будинками сімейного типу та усиновлювачами, надаючи широкий спектр соціальних послуг.
Задача
Із розвитком та масштабуванням фонду виникла потреба у більш впізнаваній та цілісній візуальній комунікації. Тому головною задачею для команди Promodo стало оновлення логотипа та створення комплексної айдентики, яку можна було б гнучко використовувати у різних форматах і каналах.
Особливість проєкту полягала в тому, що фонд працює одразу з багатьма аудиторіями: дітьми різного віку, дорослими з вразливих категорій населення, батьками, вихователями та прийомними родинами. Тому новий фірмовий стиль мав бути прийнятним і зрозумілим для всіх груп, водночас передаючи цінності, місію та характер організації.
На чому побудували нову айдентику
На старті команда занурилася в діяльність і філософію фонду. Це дало змогу сформувати чотири ключові принципи для нового логотипа та фірмового стилю.
Наївний мінімалізм
Дозволяє передати ключові сенси бренду без перевантаження візуалу та зробити айдентику більш гнучкою у практичному використанні. За основу взяли прості, емоційні та легко впізнавані образи.
Модульність і варіативність
Айдентика має легко адаптуватися під різні формати та канали комунікації. Тому систему створювали так, щоб із неї можна було будувати різні візуальні композиції залежно від задачі та контексту.
Надійність і безпечність
Форми, кольори й загальний характер айдентики мають викликати довіру, позитивні асоціації та відчуття підтримки. Для організації, яка працює з дітьми та вразливими категоріями населення, це один із ключових критеріїв.
Інклюзивність
Візуальна система повинна залишатися зрозумілою та комфортною для людей різного віку, зокрема і людей з порушеннями зору. Тому в айдентиці використали контрастні кольори, чіткі форми та шрифти.
Логотип як система сенсів
Роботу над айдентикою почали з фірмового знака — ключового елемента логотипа, який передає сенси бренду. За основу взяли квадрат з чотирма символами, розміщеними всередині окремих блоків.
Ця геометрична фігура символізує стабільність, а шрифт — поєднує раціональність, надійність (прямі лінії) та емпатичність (заокруглені елементи, грайлива літера “Н”).
Кожен елемент усередині логотипа має окреме значення:
- дві долоні символізують підтримку та допомогу (дорослі — дітям);
- птах — свободу, мир і добру звістку;
- будинок — безпеку, затишок, родинні цінності та стабільність.
Окремо продумали й додаткові варіації логотипа для різних напрямів діяльності фонду: благодійних та освітніх ініціатив, різдвяних комунікацій. В них зʼявилися такі символи:
- Книжка — знання, мудрість, освіта й культура.
- Сонце — життя, енергія та позитив.
- Серце — любов і щирість.
- Зірка — світло, надія та орієнтир у темряві.
Такий підхід дозволив створити гнучку систему, яка здатна розвиватися разом із фондом.
Фірмовий стиль
Також створили комплексну дизайн-систему, яка виходить за межі базового набору айдентики. Ми розробили фірмові патерни з основних і додаткових елементів, анімовану версію логотипа, дизайн-шаблони для соцмереж і друкованих матеріалів, а також брендований мерч — від брелків до автомобіля фонду.
Результат
БО «Благодійний фонд Волонтери: Дорослі – Дітям» вже активно використовує новий логотип і фірмовий стиль у своїй комунікації, а також у друкованих матеріалах, мерчі та брендуванні.
Для команди й партнерів фонду ми також підготували детальний гайдлайн із використання айдентики, що допомогло зробити комунікацію більш цілісною та послідовною.
Створена дизайн-система дозволила фонду отримати більш впізнаваний та сучасний візуальний образ, який легко адаптується під різні формати та допомагає ефективніше комунікувати з аудиторією.