«Всередині руху»: створили концепт та айдентику для продуктової конференції Uklon

Uklon — лідер українського райдхейлінгу та давній партнер Promodo.

UPConf — щорічна конференція від бренду, присвячена створенню та розвитку цифрових продуктів. Подія об’єднує продакт-менеджерів, інженерів, аналітиків, маркетологів і спеціалістів, які працюють із продуктовими командами та технологіями.

Задача

Необхідно було створити нову креативну концепцію для UPConf 2025. Проєкт охоплював розробку центральної ідеї конференції, візуальної айдентики та дизайн-системи для всіх точок контакту з аудиторією — від лендингу до мерчу й оформлення події.

Ідея та підхід

Одним із ключових завдань було посилити зв’язок між UPConf та Uklon, зробивши конференцію ближчою до материнського бренду як за змістом, так і візуально. Ми переосмислили головну цінність Uklon — рух — і адаптували її до контексту продуктової конференції.

Водночас було важливо зберегти самостійний характер UPConf: не розчинити бренд у стилістиці Uklon, а навпаки — зробити його більш цілісним, впізнаваним і дорослим.

В основу концепції лягла ідея безперервного руху, в якому існує будь-яке продуктове середовище. Конференція стала метафорою постійної зміни: сцен, спікерів, інсайтів та взаємодії між людьми.

Це рух технологій, ідей, досвіду та команд. Простір, де постійно народжуються нові рішення й трансформації. Це вічний двигун. Саме так народилася концепція «Всередині руху».

Втілення

Для UPConf розробили два формати ключових візуалів — анімовані та статичні.

У motion-версіях конструкція безперервно рухалась, підсилюючи відчуття динаміки та розвитку. Статичні зображення, своєю чергою, фіксували окремі моменти цього руху — ніби кадри великої анімації.

Візуальний стиль побудували на поєднанні мінімалістичної графіки та активної динаміки, щоб передати енергію сучасного продуктового середовища.

Такий підхід дав команді велику свободу в роботі з айдентикою: різні фази руху фігури дозволили створити багато унікальних варіацій для різних форматів і носіїв.

Концепцію адаптували для:

• лендингу конференції;
• брендованого одягу та аксесуарів;
• бейджів;
• промоматеріалів.

Завдяки цьому всі елементи події працювали як єдина візуальна система.

Результат

UPConf’25 відбулася 5 грудня та об’єднала близько 40 спікерів на двох віртуальних сценах.

Подію відвідали понад 1000 учасників онлайн, а після основної частини конференції також провели закриту офлайн-зустріч для запрошених гостей.

Створений візуальний підхід допоміг зробити бренд конференції більш цілісним, виразним і впізнаваним, водночас зберігши його ідентичність.