«Вжиткуйте косівську кераміку»: як «Лавка Традицій» повертає спадщину ЮНЕСКО до повсякденного вжитку

Косівська кераміка входить до списку нематеріальної культурної спадщини ЮНЕСКО з 2019 року. Водночас в масовому ритейлі її майже немає, а знайти можна тільки в локальних майстрів чи у форматі сувенірів. «Лавка Традицій» від «Сільпо» вирішила це змінити й разом із куратором Павлом Гудімовим і майстром Сергієм Дуткою створила колекцію косівської кераміки, яка поєднує традиційну техніку з сучасною формою та функцією.

Ідея

Наприкінці 2025 року команда «Лавки Традицій» надихнулась співпрацею «Сільпо» з галеристом Павлом Гудімовим у магазині в Буковелі й запропонувала йому створити спільний проєкт. Місія «Лавки Традицій» — підтримувати не лише локальних виробників їжі, а й українських майстрів. Так з'явилась ідея дати людям можливість купувати традиційну косівську кераміку прямо у «Сільпо».

До роботи запросили косівського кераміста Сергія Дутку — майстра, який працює з традиційним підходом до технік і матеріалів, але створює власні об'єкти, що виходять за межі канону. Павло Гудімов став куратором лінійки: допомагав із референсами, змістом і загальним візуальним напрямком. Проєкт розробляли понад пів року.

Колекція

До колекції увійшли одинадцять предметів: тарілки, піали, свічники й інші декоративні предмети. Кожен із них розписаний вручну в Косові з дотриманням традиційної техніки. Особливе місце в ній займають сирні коники, яких гуцули ліпили для дітей на полонинах. У колекції вони перетворилися на свічники, підвісні фігури й маленькі скульптури.

Концепція, яку команда обрала для комунікації, — «Вжиткуйте косівську кераміку». Ідея проста: красиві речі мають бути частиною повсякденного життя, а не чекати особливого моменту.

Під час інтерв’ю Павло Гудімов описав цю кераміку в інтерв'ю трьома словами: колір, орнамент, форма. Форми колекції стримані, акцент на розписі. Кольори — жовтий, коричневий, смереково-зелений. В основі орнаментів — рослинні й геометричні мотиви.

«Косівська кераміка потрапила до спадщини ЮНЕСКО у 2019 році, але що ми знаємо про її сучасний стан? Сергій Дутка бере за основу традиційний підхід — матеріали, техніку, орнаментальну мову, але створює власні об’єкти, які інколи по-різному сприймаються в традиційному середовищі. Разом з «Лавкою Традицій» ми розробили спеціальну лінійку під моїм кураторством: ужиткові речі й декоративні об’єкти, які можуть стати частиною повсякденного простору або просто привернути увагу на полиці», — розповідає куратор колекції Павло Гудімов.

«Ми в «Лавці Традицій» завжди шукаємо речі, за якими стоїть історія та люди. Прагнемо зберегти традиції й адаптувати їх до сучасності, щоб вони ставали частиною повсякденного життя», — каже Марина Булацька, керівниця «Лавки Традицій».

Дизайн-концепція та контент

Для кампанії розробили окрему дизайн-концепцію — від упаковки до рекламних матеріалів. В основу поклали автентичність гуцулів та їхніх традицій.

Щоб створити цю колекцію, команда їздила у дві експедиції: до Сергія Дутки в майстерню в Косів і до Павла Гудімова в «Я Галерею» у Львові. Там знімали процес створення виробів і записували інтерв'ю з куратором.

Кампанія

Команда запустила повноцінну омніканальну комунікацію:

• онлайн: таргетована реклама, email і push-розсилки, банери в застосунку, кастомна карусель, rich-карточки товарів із детальними описами й фотографіями, лендинг;
• офлайн: POSM у магазинах, оформлення вітрин, радіо «Сільпо», комунікація на касах самообслуговування та вагах.

Окремо підготували преспаки для інфлюенсерів: прототип виробу, сирні коники, фотографію Косова авторства Дутки й брошура про колекцію.

Сирних коників також представили на Ukrainian Design Week у зоні «Я Галереї» Павла Гудімова.

Колекція з'явилась на полицях «Лавки Традицій» у чотирьох київських «Сільпо» та онлайн — на сайті й у застосунку.