Як АГРОМАТ та DENTSU CREATIVE використали потенціал ШІ та позбулися компромісів у ремонті
Що робить мистецтво мистецтвом? Форма. Століттями люди завуальовували власні почуття у масляних картинах, п’ятитомних книжках чи різноплановій музиці. Проте сьогодні необов’язково вміти малювати, щоб проявитися. На противагу класичним полотнам прийшов ремонт.
Однак виражати творчість у такий спосіб заважають неприємні, проте знайомі кожному компроміси. Важко втілити сміливу ідею, поки магазини обмежують вибір лише однотипними варіантами. Тож людям доводиться обирати з наявних, а не завжди бажаних матеріалів.
Основи всіх основ — задача та ідея
Саме цей інсайт команда DENTSU CREATIVE заклала в рекламну кампанію для АГРОМАТ — одного з провідних гравців на ринку сантехніки, плитки та підлогового покриття. Клієнт прийшов із запитом на іміджевий проєкт: потрібно було голосно заявити про бренд та величезний вибір товарів у наявності.
Щоб закрити ці задачі, народилася ідея легалізувати найсміливіші мрії та підсвітити широкий асортимент, завдяки якому їх можна втілити.
Як ми поєднали стилі та особистості
Замість того, аби підлаштовувати людей під загальноприйняті стандарти в дизайні, ми зробили навпаки. І створили нові естетичні канони, де особлива риса людини стає основою стилю.
Так з’явилося Назароко для Назара — зухвала відповідь класичному бароко. Ошатне Ян-деко для Яни стало симбіозом арт-деко та яскравої особистості. А затишне Григоретро для Григорія — втіленням особливої любові до естетики сімдесятих.
Технічна реалізація мрій із ШІ
Щоб втілити задум, оптимальним рішенням стала інноваційна комбінована технологія, яка поєднує ШІ та зйомку. Чому? Головна складність роботи зі штучним інтелектом полягає в його неприродності та непередбачуваності: нейромережам важко точно відтворювати акторську гру, де емоція чи жест мають збігатися з режисерським задумом до секунди.
Тому було ухвалено рішення використати силу ШІ там, де він не має рівних, і нейтралізувати його слабкості. Ми залучили реальних акторів та провели зйомку, щоб зафіксувати щирий погляд, живу міміку та справжню динаміку рухів. Уже потім нейромережі доопрацювали реальність: згенерували складні фактури одягу, макіяж та весь антураж простору.
Фінальне слово
Кампанія охопила всі ключові канали комунікації. Основний ролик, який уже можна переглянути на YouTube, дебютував на телебаченні та відкрив нову сторінку в історії бренду. У digital-просторі ми адаптували контент для соціальних мереж та онлайн-платформ. А статичні макети й анімовані формати для DOOH-екранів дозволили нашим героям вийти на вулиці міст.
Цього разу ми втілили мрії трьох таких різних, але справжніх персонажів. Та скільки сміливих ідей ще реалізують за їхнім прикладом?
Скільки мрій, стільки рішень. АГРОМАТ.