Як бізнесу говорити про благодійність, щоб йому довіряли. Дослідження
Коли бізнес говорить про благодійність, третина українців підозрює піар. Найбільше схвалення викликає анонімна благодійність заможних людей, а особистим зверненням керівників компаній — довіряють найменше.
Лабораторія соціальних проєктів Zagoriy Foundation презентувала результати дослідження «Справедливість, довіра і багатство: як українці оцінюють ресурси, успіх і соціальну відповідальність» за 2025 рік.
Що, на думку українців, може підсилити довіру до бізнесу?
- 47% українців найбільше довіряють благодійності бізнесу, коли вона підтверджена фактами, цифрами та звітами.
- 41% більше довіряють, коли бачать реальні історії людей.
- 37% очікують прозорості та підтвердження незалежними джерелами.
- 11% довіряють повідомленням від імені лідера компанії.
Кілька тез та цифр, з якими можна стратегічно працювати CSR та PR-командам:
- 50% українців вважає, що бізнес повинен підтримувати військо та ветеранів.
- 24% довіряють бізнесу більше, якщо він співпрацює з фондами, але звітність – на першому місці.
- Розрив очікувань – суспільство не “бачить”, що бізнес платить податки. На першому місці – створення робочих місць;
Презентація із результатами дослідження — на сайті Zagoriy Foundation.
