Як Fishka та LOVESPACE ЛЮБОГРАЛИСЯ: гейміфікація до Дня всіх закоханих

Гейміфікація вже кілька років поспіль залишається одним із найпомітніших трендів у програмах лояльності: користувачі очікують не просто знижок, а інтерактиву, емоцій та вражень. А коли до механіки додається несподівана колаборація, увага зростає в рази — особливо у період Дня святого Валентина, коли бренди традиційно змагаються за креативність комунікацій. Саме такою відповіддю на сезонний запит став ЛЮБОГРАЙ.

ЛЮБОГРАЙ — це спільна гейміфікація Fishka та нашого нового партнера, простору сексуальних знань, товарів та експериментів, LOVESPACE. Гра (18+) була реалізована у застосунку Fishka. Учасники мали 3 дні (13-15.02.2026), щоб правильно відповісти на 5 запитань та перевірити свій рівень обізнаності у товарах для дорослих. Кожен учасник, що дійшов до кінця, отримував промокод на знижку від LOVESPACE, а також брав участь у розіграші 10 сертифікатів по 2000 грн.

МЕТА

“Не соромно не знати. Соромно соромитися.” — таким був головний слоган гри. Гейміфікація у поєднанні з дрібкою едукаційної складової працювали на одну мету — розширити рамки сприйняття сексуальних товарів.

МЕХАНІКА

5 рівнів — 5 питань різної складності. Допоки учасники не відповіли правильно на запитання, вони не могли рухатися далі. А про рівень своїх знань вони дізнавались з pop-up: від “Батьки в дитинстві про це не розповідали” до “Не соромлюся гортати сайт LOVESPACE у маршрутці”. Усі запитання були повʼязані із товарами, які можна придбати у LOVESPACE.

РЕЗУЛЬТАТИ У ЦИФРАХ:

Серед усіх учасників, які зіграли, 75% — це чоловіки та 25% — жінки.

ТОП 5 областей за участю:

1. Київська

2. Львівська

3. Дніпропетровська

4. Івано-Франківська

5. Харківська

Над останнім запитанням довелося попотіти. Щоб дати правильну відповідь, учасникам знадобилося в середньому 5.3 спроби. Ось відсотковий розподіл проходження кожного етапу:

1 питання — 94%

2 питання — 87%

3 питання — 84%

4 питання — 79%

5 питання — 44%

ЛЮБОГРАЙ став не просто сезонною активацією, а продуманим інструментом комунікації нового партнерства між Fishka та LOVESPACE. Через гру ми не лише залучили аудиторію до взаємодії у застосунку, а й нативно познайомили користувачів із категорією товарів і самим брендом. Такий формат доводить: гейміфікація — це не розвага заради розваги, а ефективний спосіб заявити про нові можливості програми лояльності, підсилити емоційний контакт із брендом і перетворити інформаційний привід на досвід.

Хочете запартнеритися і спробувати теж? Пишіть нам.