Як ми масштабували айдентику Polygood — бренду зі 100% переробленого пластику

Клієнт:

Polygood® — матеріал, який виготовлений зі 100% переробленого та придатного для вторинної переробки пластику компанією The Good Plastic Company. 
Матеріал створюється з побутових та промислових пластикових відходів — від холодильників і одноразового посуду до електроніки та промислових компонентів.

Його унікальність — не лише у зовнішньому вигляді чи інженерній якості, а й у філософії: жодного разового використання, лише відповідальне ставлення до ресурсу.
Polygood® — це приклад того, як дизайн, етика та інновація можуть поєднуватися в одному матеріалі. Він надихає архітекторів і дизайнерів по всьому світу створювати усвідомлені, довговічні та візуально виразні простори.

Завдання

Нашим завданням було переосмислити візуальну мову бренду в контексті сучасного digital-середовища, зберігши екологічну естетику й водночас підкресливши преміальність продукту.
Також важливо було масштабувати стиль так, щоб він працював не лише в межах сайту, але й ефективно транслювався через інші канали: упакування, поліграфію, виставкові носії та рекламу.

Також потрібно було сформувати візуальну систему, яка демонструє зрілість, масштаб і амбіції бренду на міжнародному ринку.

Бренд уже мав сильну візуальну основу, створену агенцією Fedoriv, яка стала для нас надійним стартом для подальшого розвитку.

Що ми зробили

1. Продуктове дослідження

Ми глибоко занурились у процес створення матеріалу: дослідили типи пластику, технологію виробництва, сценарії використання, переваги для дизайнерів і архітекторів.
Команда також особисто відвідала виробництво Polygood®, щоб на власні очі побачити процес створення панелей, зрозуміти технологічні особливості й краще відчути суть продукту.

Це дало нам можливість відчути матеріал — його текстуру, кольори, патерни. Це стало основою для створення максимально реальних візуальних рішень, які говорять мовою цільової аудиторії та підтримують філософію бренду. 

2. Рефреш айдентики

Ми делікатно оновили існуючу айдентику, зробивши її більш гнучкою, масштабованою та діджитал-френдлі.
Було впроваджено нові декоративні елементи, шрифти, колірну палітру та реалістичні візуалізації, які:

• підсилюють враження преміальності
• відображають технологічність
• підкреслюють екологічну відповідальність
• показують сценарії використання продукту

3. Артдирекшн візуального контенту

Ми створили візуальні елементи, які показують як естетику матеріалу, так і його походження.
Акценти були зроблені на фізичних властивостях панелей — кольорі, глибині, патернах малюнку — щоб максимально наблизити сприйняття матеріалу до реального досвіду та показати:

• якість і різноманітність матеріалу
• його екологічне походження
• потенціал у сучасному дизайні

Центральний меседж: це не просто красивий матеріал, це усвідомлений вибір, що не шкодить природі. Адже Polygood® виготовляється зі 100% recycled & recyclable plastic — тобто не лише походить з вторинної сировини, а й повністю придатний до повторної переробки.

4. Web-дизайн

Створили дизайн нового сайту, що поєднує естетику з функціональністю. Кожен елемент — від композицій до візуалізацій — працює на головну ідею: дати користувачеві можливість “відчути матеріал, не торкаючись його”.

Окремим фокусом стало донести цінність Polygood® як екологічно відповідального матеріалу. Ми прагнули не лише показати естетику панелей, а й пояснити глибшу суть продукту — як він виготовляється, чому важливо, що це 100% recycled & recyclable plastic, і яку роль такий підхід відіграє у сучасному відповідальному дизайні.
Через візуальні рішення, тексти й структуру сайту ми знайомимо користувача з матеріалом, його походженням і призначенням. Це дозволяє створити емоційний зв’язок із брендом і підкреслює, що краса може бути не лише зовнішньою, а й змістовною — з турботою про довкілля та майбутнє.

5. Адаптивність і масштабованість

Ми уважно працювали над тим, щоб візуальна система працювала як єдине ціле, об’єднуючи всі канали й залишала цілісне враження незалежно від точки контакту.

Оновлений стиль легко переноситься на всі види комунікацій: поліграфічна продукція, упакування, виставкові матеріали, соціальні мережі та інше, що може використовуватись брендом.

Ми масштабували бренд Polygood® для можливості через різні формати комунікації чітко донести його основну місію та цінність — перетворювати пластикові відходи на стильний, преміальний матеріал, який дбає про збереження природи.

Polygood® сьогодні — це стильний та преміальний матеріал, який легко інтегрується у найрізноманітніші інтер’єрні й дизайнерські рішення, водночас залишаючись відповідальним до екології.

Бренд здобув довіру провідних міжнародних компаній, серед яких McDonald’s, Nike, Adidas, Lush, Samsung та інші, що є підтвердженням його високої якості, універсальності та важливості для ринку.

Більше цікавих кейсів на сайті Heads Company