Як ми «оживили» Конвенцію ООН про права дитини: кампанія ЮНІСЕФ by Sensy buro

Цього року Україна вперше офіційно відзначала Всесвітній день дитини разом із усім світом — 20 листопада. В умовах щоденних викликів особливо важливо пам’ятати, що права дітей — це не просто офіційні декларації чи складні юридичні тексти. Це про їхню безпеку, розвиток і нормальне життя тут і зараз. В основі цього лежить Конвенція ООН про права дитини.

Але як розказати суспільству про серйозний міжнародний документ так, щоб це відгукнулося кожному? Відповідь: дати статтям Конвенції реальні голоси.

Із липня по грудень 2025 року команда Sensy buro працювала над масштабною кампанією, головним меседжем та офіційною назвою якої стало гасло «Сьогодні і завжди захищаю права дитини в Україні». 

Виклик і мета проєкту

Наша головна ціль полягала у підвищенні обізнаності українців про права дітей і показі 20 статей Конвенції крізь призму особистого досвіду. Ми прагнули надихнути дорослих замислитися над важливістю цих прав і захищати їх щодня, особливо в умовах тих викликів, із якими зараз стикаються українські діти.

Ідея: складні статті простими словами

Ми виокремили 20 статей Конвенції та запросили до участі 20 українських лідерів думок: інфлюенсерів, спортсменів, телеведучих, міністрів і дітей. Для кожного дібрали саме те право, яке найбільше відповідає його діяльності чи життєвим цінностям.

У коротких відео учасники пояснювали суть кожної статті простою мовою:

• Катерина Осадча говорила про право кожної дитини на турботливу родину;
• Євген Клопотенко — про право на корисну та смачну їжу;
• Даша Квіткова порушила питання права на захист, адже діти не можуть захистити себе самотужки;
• Богдан Шевчук озвучив надважливе право на інклюзивність і безбар’єрне середовище;
• письменниця Катя Бльостка пояснила право на приватність за допомогою простого прикладу — необхідності постукати у двері, перш ніж зайти до дитячої кімнати;
• тенісистка Марта Костюк розповіла про право дитини на гру та вільний вибір захоплень;
• Оксен Лісовий, міністр освіти і науки, говорив про право на освіту, а Денис Улютін, міністр соціальної політики, — про забезпечення найкращих інтересів дитини.

Також до проєкту долучилися самі діти: Анастасія Димид й Артем Котенко (представники України на Дитячому Євробаченні) нагадали, що їхні права мають значення щодня.

Окрім них, своїми думками поділилися гурт TVORCHI, співачка KOLA, телеведучий Олександр Педан, акторка Євгенія Логай, блогер Євген Білозеров та інші.

Продакшн

Команда забезпечила виробництво 20 коротких роликів та одного розширеного документального фільму. Усі зйомки, вибір локацій і монтаж відбувалися з чітким дотриманням гайдлайнів ЮНІСЕФ. Матеріали були адаптовані у різних форматах двома мовами — українською та англійською.

Дистрибуція та результати: омніканальний підхід

Кампанія стартувала у листопаді — до дня, коли Україна вперше офіційно відзначала Всесвітній день дитини. Протягом місяця щодня виходили відео на сторінках ЮНІСЕФ та у профілях самих лідерів думок (у постах і сториз).

Проєкт охопив усі ключові канали комунікації:

• У соціальних мережах відео сумарно зібрали 7 017 092 перегляди. Аудиторія активно взаємодіяла з контентом: 62 655 уподобань, 3 610 поширень, 1 535 коментарів і 465 збережень.
• Із 20 листопада і до кінця року 6 роликів (із Осадчою, Квітковою, Клопотенком, Шевчуком, Димид і Котенком) транслювали на ТБ. Серед майданчиків: ефір Єдиного марафону, канали Суспільного Мовлення, канали групи Starlight Media (СТБ, Новий канал, ICTV тощо), Київстар ТБ та регіональні мовники. Орієнтовне телевізійне охоплення склало 33 223 547.
• Кампанія вийшла на вулиці 10 міст України (Київ, Львів, Харків, Полтава, Кам’янське, Тернопіль, Чернівці, Запоріжжя, Миколаїв). Анімаційні ролики крутили у потягах «Укрзалізниці», міських автобусах Миколаєва, а також на екранах 8 великих ТРЦ у Києві та Харкові.
• Проєкт підтримали провідні видання. Загалом вийшло 33 публікації у медіа, серед яких 24 Канал, Cosmopolitan, ShoTam, Womo та Detector Media.

Але за цими цифрами — дещо більше: нагадування, що діти не можуть захистити себе самі. Це відповідальність кожного дорослого — бути уважними, підтримувати і залишатися поруч.

Бо права дитини мають значення: сьогодні та завжди!

***

Твориш круті зміни для України? Sensy buro майструє комунікації з цінностями: втілюємо в життя соціальні проєкти — власні, для клієнтів і в партнерстві з міжнародними організаціями. Розробляємо комунікаційні стратегії та комплексні інформаційні кампанії, створюємо відеокомунікацію. Звертайся: team@sensyburo.com