Ми з нуля зібрали один із наймасштабніших духовних міні-додатків у Telegram
Tassbeeh – це міні-апка, яка переосмислює формат ісламських духовних практик у цифровому середовищі. На старті продукт був зосереджений на Dhikr, практиці повторного згадування імен Аллаха. Початкова ідея полягала в тому, щоб дати людям можливість робити Dhikr щодня, легко і без зайвих відволікань.
З розвитком функціоналу апка перестала бути лише про Dhikr. З’явилися Дуа, освітні матеріали та інші інструменти, які дозволяли користувачам поглиблювати знання у простому та сучасному форматі.
На піку було понад 5 мільйонів користувачів, а органіка росла так швидко, що Telegram сам підтягував продукт у топи.
Зараз активність нижча, але це не змінює факту: продукт злетів саме завдяки правильному дизайну, гейміфікації та досвіду, який ми побудували з нуля.
Що саме ми робили
Ми працювали над проєктом майже рік і повністю відповідали за його візуальну та змістову частину. Створили візуальну мову, розробили повний UI інтерфейсу, продумали гейміфіковані механіки та ключові фічі, зробили 3D-елементи, стікери, лендинг, SMM-матеріали, презентації та motion-графіку, а також супроводжували розробку і релізи.
Виклик полягав у тому, щоб об’єднати все це в єдину систему, яка працює однаково добре на різних носіях, не суперечить культурним особливостям і залишається простою для користувача.
Візуальний стиль
Перед нами стояло завдання побудувати цілісну айдентику, яка працює на різних носіях, зберігає ісламську естетику та водночас відповідає сучасному цифровому підходу. Потрібно було врахувати специфіку аудиторії, культурні особливості та створити продуктову систему, яка легко масштабується разом із розвитком апки.
Для проєкту ми створили візуальну мову, що поєднує традиційні ісламські геометричні патерни, духовні символи та сучасну цифрову естетику. Стиль побудований на м’яких формах, простих ритмах і мінімальній кількості деталей, щоб нічого не відволікало від головного.
Кольорова система вибудувана навколо теплих, природних тонів.
Логотип - натхненний формою чоток, мінімалістичний і адаптивний.
UI-графіка залишалася максимально легкою: чисті екрани, швидкі переходи, зрозумілі стани, без зайвих декоративних елементів. В інтерфейсі не було місця “шуму” — усе працювало на комфорт користувача та плавний ритуальний ритм.
Окрему роль у стилі відігравало 3D. Ми створили кілька десятків об’ємних моделей: чотки, символи, абстрактні м’які форми. Саме ці 3D-елементи стали основою візуальної системи продукту. 3D додало апці сучасного характеру й зробило її впізнаваною при будь-якому форматі комунікації.
Ядро — цифрові чотки, які відчуваються як справжні
Ми хотіли, щоб взаємодія відчувалася природно і відповідала самому змісту практики. Тому замість кнопок і лічильників ми побудували основний досвід навколо чоток, які користувач переміщає жестом. Цей жест став центральним елементом інтерфейсу, а 3D-моделі чоток мали м’яку, майже тактильну пластику, щоб рух сприймався приємно і зрозуміло.
Кожен свайп додавав XP і рухав користувача вперед у його щоденній практиці. Важливим був ритуальний ритм, послідовність і спокій, які зберігаються навіть у цифровому форматі.
Левели, які не просто “дають прогрес”, а розкривають духовні знання
Перший левел – 99 імен Аллаха
Мабуть, найсильніша наша фіча.
Людина робила Dhikr і одночасно відкривала 99 імен Аллаха.
Кожне ім’я мало пояснення і коротку довідку, звідки воно походить.
Користувач не просто кликав, а вчився і відкривав щось для себе.
Другий левел – Дуа
На наступному рівні ми відкривали добірку важливих Дуа, адаптованих для читання у Telegram. Все чітко і без перевантаження.
Наступні рівні – цікаві факти і культурні елементи
Короткі, зрозумілі й корисні блоки про ісламську культуру.
Історії, знання, традиції, невеликі “aha-моменти”.
Людина мала рости не тільки у рівнях, а й у розумінні.
Гейміфікація тут працювала природно, бо була прив’язана до духовного змісту, а не до умовних “досягнень”.
Аудіо-Коран в один дотик
Ми не хотіли, щоб апка була вузькою по функціоналу.
Тому інтегрували можливість слухати Коран прямо всередині.
Легкий плеєр, прості перемикання, ніяких зайвих екранiв.
Це відразу підняло практичну цінність продукту.
Підтримка від HAQQ і халяль-сертифікат
Платформа HAQQ, яка розвиває ісламські фінансові та технологічні продукти, підтримала проєкт і це одразу підсилило довіру до апки. Після цього продукт отримав офіційний халяль-сертифікат, що було важливо для аудиторії. Користувачі розуміли, що механіки, дизайн і функціональність відповідають нормам і можуть використовуватися без сумнівів.
Процес і робота з дев-командою
Ми вели задачі, пріоритезацію, релізи і комунікацію.
Фактично, дизайн став центром, який задавав напрямок усьому продукту.
Результат
На піку продукт мав:
• більше ніж 5 мільйонів користувачів
• високий рівень щоденного повернення
• величезну органіку
• довіру ісламської спільноти
• підтримку HAQQ
• офіційний халяль-сертифікат
Tassbeeh став прикладом того, як продуманий дизайн і правильна ідея можуть вирости у масштабний продукт без великих бюджетів.
Потикати можете тут: https://t.me/TassbeehBot/miniapp?startapp=139509849