Як один оберт приніс Philips майже 10 мільйонів переглядів
У більшості побутових приладів є одна проблема: чим розумніший продукт, тим складніше пояснити його перевагу.
З Philips OneTurn сталося навпаки – достатньо було показати один рух. Коли команда бренду звернулася до Be–it Agency для підтримки запуску OneTurn в Україні, ми побачили в цій функції не просто технологію, а готову креативну ідею.
Що потрібно було донести аудиторії?
Philips OneTurn поєднує функції праски та відпарювача в одному пристрої: повертаєш підошву праски на 90 градусів, і вона перетворюється на відпарювач.
Перед командою стояло завдання показати цю перевагу максимально просто та зрозуміло – через креативну кампанію, digital-комунікацію та роботу з інфлюєнсерами. Ми шукали спосіб говорити не про характеристики, а про досвід використання.
Який інсайт ліг в основу кампанії?
Людям подобаються прості рішення. Більшість багатофункціональної техніки додає нові кнопки, режими та інструкції. Philips OneTurn працює інакше: один рух – нова функція.
Ми зрозуміли, що головна перевага продукту вже містить готову візуальну метафору. Саме так народилася креативна платформа:
«Прасуй. Повертай. Відпарюй»
Як одна ідея пройшла через усю кампанію?
Концепція «одного оберту» стала спільною мовою для всіх форматів кампанії:
Key Visual
зовнішня реклама
digital-креативи
короткі відео для TikTok та Instagram
Замість окремих повідомлень для кожного каналу ми будували одну історію, яка адаптувалася під різні формати, але не втрачала своєї суті – легку дію, яку хочеться повторити самому.
Як ми працювали з інфлюенсерами?
Для кампанії було залучено 14 креаторів у TikTok та Instagram.
Ми працювали з двома типами контенту.
Перша група – охопні інфлюенсери та селебріті, які допомогли масштабувати головну креативну ідею кампанії.
До неї увійшли Леся Нікітюк, Надя Дорофєєва, Даша Астаф'єва та Олексій Дурнєв, Наталі Литвин, Тетяна Гамаль, Надя Чокан, Софія Крапка та Роксолана Чуняк.
Замість класичної демонстрації продукту вони працювали з основним інсайтом кампанії:
«А що буде, якщо повернути на 90° не тільки праску?»
Так один оберт перетворився на серію неочікуваних життєвих ситуацій та власних інтерпретацій креаторів.
Завдяки цьому продуктова функція стала частиною ширшої історії, а не просто демонстрацією побутової техніки.
Друга група – lifestyle та UGC-креатори. Вони показували Philips OneTurn більше у реальних побутових ситуаціях і допомагали аудиторії побачити практичну цінність продукту в повсякденному використанні.
Які результати показала кампанія?
Початковий KPI для інфлюенсерського напряму становив 2,7 мільйона переглядів. Фактичний результат перевищив план втричі.
Результати кампанії:
9,8 млн переглядів
5,2 млн охоплення
14 інтеграцій із креаторами в TikTok та Instagram
Що говорить про кампанію команди Philips та Be–it Agency?
«Philips OneTurn – це революційний продукт у досить нудній категорії прасування.
Наш оберт, що є сам по собі ДНК продукту – це не тільки простий функціонал, а і частинка фану, який команда Be—it Agency змогла перетворити на креативну ідею.
Кампанія виглядала легкою та природною для соціальних мереж, а результати інфлюенсерського напряму суттєво перевищили наші очікування».
– Антон Ечкенко, Marketing Lead, Версуні Україна (офіційний імпортер товарів догляду для дому під ТМ Philips на території України)
«У Philips OneTurn один оберт став основою креативної ідеї кампанії. Ми розвинули його у наскрізну комунікаційну платформу, яка об’єднала різні формати – від зовнішньої реклами до контенту креаторів. Для нас цей кейс – приклад того, як сильна ідея може стати спільною мовою для всіх точок контакту бренду з аудиторією та створити впізнавану комунікацію, яку аудиторія легко розуміє, запам’ятовує та хоче повторити».
– Мирослава Грібова, директорка, Be—it Agency
Про Be—it Agency
Be—it Agency – комунікаційна агенція та частина One Philosophy Group.
Ми допомагаємо брендам будувати репутацію, працювати з інфлюєнсерами, розвивати Employer Brand та створювати креативні кампанії. Ми віримо, що сильні комунікації – це поєднання креативної ідеї, правильної історії та вимірюваного результату.
Основні напрями роботи:
PR та корпоративні комунікації
influencer marketing
репутаційний менеджмент
Employer Brand
кризові комунікації
креативні кампанії
AI Visibility