Як підтримати мам на шляху післяпологового відновлення: кейс МОКО та «Малютки»
Бути мамою новонародженого малюка — це щодня стикатися з новими викликами: як розпізнати потреби дитини за її плачем, як нагодувати, як доглядати, як не нашкодити і як поміж усіма цими завданнями не забути про власні потреби?
СИТУАЦІЯ
Після народження дитини тіло стає новим — інші форми, енергія, воно втомлене, м’яке, чутливе й потребує спокою і комфортного відновлення.
У цей період так важливо не поспішати, дати собі час, щоб звикнути до нового життя й подарувати піклування не лише малюкові, але й самій собі.
«Малютка» — єдиний на ринку український бренд дитячого харчування, і він не тільки годує малюків якісною їжею, а й плекає любов до українського з першого подиху та піклується про щасливе й здорове майбутнє України. А майбутнє завжди починається з мами.
ПРОБЛЕМА
Розробляючи стратегію для бренду на 2025 рік, ми провели дослідження серед мам, щоб зрозуміти їхні потреби й бажання.
86 % опитаних мам прагнуть відновити фізичну активність після пологів так, щоб це було зручно, безпечно й без тиску.
Водночас кожна п’ята не знає, із чого почати, навіть якщо відчуває потребу у відновленні.
То як допомогти мамам безпечно відновитися, щоб це відповідало місії бренду, було зручно, цікаво й не потребувало багато часу в щільному графіку матусі?
КРЕАТИВНА ІДЕЯ
Спільно із брендом «Малютка» ми створили «Українську руханку для мам від “Малютки”» — унікальний комплекс вправ, що поєднує фітнес й елементи українських народних танців.
Нагадаємо, нещодавно ми розповідали про процес створення руханки.
РЕАЛІЗАЦІЯ
До створення руханки долучили професійних експерток-мам: фітнес-тренерку Руслану Соловей, хореографку й заслужену артистку України Вікторію Карпенко та гінекологиню-акушерку Мар’яну Антонюк.
Ми створили 7 тренувань, які можна комбінувати залежно від потреб і фізичного стану матусь. Унікальне поєднання віковічних традицій, елементів українських народних танців, сучасної етнічної музики й тренувальних вправ створює особливий настрій під час виконання та позитивно впливає не лише на фізичний, але й на психологічний стан жінок, дарує особливий зв’язок із рідною культурою.
Щоб якомога більше матусь дізналися про руханку, поєднали відразу кілька каналів комунікацій.
Соціальні мережі бренду стали основним простором для підтримки мам після народження дитини. Реалізували окремий спецпроєкт, де спершу ділилися історіями мам про їхній досвід материнства та порадами, які вони хотіли б почути раніше, модеруючи обговорення у коментарях. Після цього м’яко переходили до дії: розповідали про руханку, її особливості та кому вона може підійти.
У сториз реалізували «Мама-марафон» — публікували щоденні сети, у яких ділилися маленькими кроками для турботи про себе та відновлення після пологів. На завершення проєкту серед активних учасниць розігрували мама-бокси турботи.
У межах інфлуенс-кампанії працювали в межах кількох флайтів. Ініціювали розмову про материнство із амбасадоркою проєкту Анною Кошмал. У своїх дописах Анна порівнювала свій досвід перших та других пологів і ділилася дієвими порадами для відновлення, нативно інтегруючи «Українську руханку для мам».
Паралельно залучали мікро- та макроінфлуенсерок, які тестували руханку у Reels і TikTok, ділячись враженнями та відчуттями в тілі. Додатково реалізували інтеграції в YouTube-шоу та подкастах про материнство.
Такий підхід дозволив отримати високе охоплення проєкту, при цьому зберігаючи якість та глибину контакту. Завдяки інфлуенсеркам про проєкт дізналися 1,5 млн людей, а середній ER склав 5,16%.
Окремо провели PR-кампанію в медіа — спільно з експертами створювали матеріали у різних форматах: від інтерв’ю до чеклістів. Розповідали про правила лагідного відновлення після пологів, поширені помилки жінок та доступні інструменти підтримки. Так ми сформували первинне знання про проєкт та забезпечили його довгострокову присутність в інформаційному полі завдяки evergreen-контенту. У результаті було опубліковано 31 матеріал із охопленням понад 900 тисяч.
Додатково промотували рекламні банери у META.
РЕЗУЛЬТАТИ
Цей проєкт не про швидке схуднення й постійні вимоги, він про любов до себе, гармонію зі своїм тілом і баланс, який так потрібен, коли життя приносить постійні зміни.
Саме тому в підсумку отримали 35 204 000 показів проєкту, 1 900 000 переглядів повного курсу тренувань, понад 3 мільйони охоплення та схвальні відгуки від матусь, які вже спробували «Українську руханку для мам від “Малютки”».
Команда, що працювала над реалізацією ідеї:
- Partner MOKO Digital — Гліб Проненко
- Partner MOKO Digital — Тетяна Мокренко
- Client Service Director — Галина Максименко
- Creative Director — Кирило Чистяков
- Head of Strategy — Ілля Ніколаєв
Art Director — Олександра Раскосова
Designer — Дар’я Регета
Designer — Марія Серветник
- Head of Influence marketing — Оля Євтушевська
- Influence Manager — Анастасія Клименко
- Head of Production — Аріна Хоменко
- Creative Copywriter — Аліна Ратникова
- Head of PR — Софія Бабяк
- Head of Media — Ярослав Чешко
- Head of SMM — Юлія Зелена
- SMM Copywriter — Владислав Пасічний
- Project Manager — Дар’я Ніфака