Як подолати кризи у просуванні: успішний кейс від Elit-Web

Нашим клієнтом став інтернет-магазин Storeinua, який реалізує смартфони, планшети й інші гаджети. Перед Elit-Web постало завдання забезпечити вихід сайту в топ-10 і залучити більше органічного трафіку. Завдяки грамотно розробленій стратегії та попри всі виклики нам вдалось успішно вивести 623 ключових запити в топ-10 Google і суттєво покращити позиції інтернет-магазину в пошуковій видачі.

Про компанію та мету проєкту

Інтернет-магазин Storeinua — це зручний спосіб придбати техніку в кредит або розстрочку на вигідних умовах. Регулярні акції, гарантія, можливість повернення й обміну товару — ключові переваги, які роблять цей магазин популярним. В Elit-Web компанія звернулась для того, щоб покращити позиції сайту в пошуковій видачі та залучити більше органічного трафіку.

На перший погляд, основною складністю проєкту була висока конкуренція. У цій ніші працює безліч компаній, більшість з яких мають SEO-оптимізовані інтернет-магазини. Однак конкуренція виявилася лише видимою частиною проблем. У процесі роботи над проєктом фахівці зіткнулися з новими викликами, які спричинили зниження трафіку.

Планування роботи та стратегія Elit-Web

На початку роботи над проєктом, проаналізувавши нішу, фахівці діяли за стандартним алгоритмом:

оптимізували структуру сайту;
сформували семантичне ядро;
підготували ТЗ для створення контенту й усунення технічних недопрацювань;
підібрали майданчики для зовнішнього просування.

За чотири місяці роботи команді вдалося досягти чудових результатів: близько 1 200 ключових запитів увійшли до топ-10 пошукової видачі. Також суттєво збільшився органічний трафік — спочатку на 187%, а згодом ще на 40%.

Проте через деякий час фахівцями було зафіксоване критичне падіння трафіку — на 62%.

Причин такої ситуації було декілька. Головна проблема, що суттєво вплинула на проєкт, полягала у зміні та видаленні сторінок. Переміщення без налаштування редиректів порушило логіку індексації та спричинило появу значної кількості битих посилань. Ще однією перешкодою стало зниження швидкості роботи сервера, у звʼязку з чим збільшився показник відмов, адже сайтом стало незручно користуватись. Також ситуацію погіршило розгортання двох апдейтів Google і спад 22% по тренду в ніші.

Враховуючи все це, було прийняте рішення діяти у декількох напрямках одночасно. Розглянемо, що було виконано, більше детально.

Стабілізаційні роботи

Щоб зупинити просідання трафіку та покращити позиції сайту, наші фахівці діяли наступним чином:

вилучили мікророзмітку Product у категоріях і внесли корективи до мікророзмітки на сторінках товарів;
склали перелік рекомендацій для усунення технічних недоліків, які заважали просуванню;
провели аналіз розподілу внутрішньої ваги та краулінгового бюджету;
доповнили анкорліст комерційними ключовими словами, включаючи фрази «купити» та «ціна»;
усунули проблеми з індексацією сторінок;
налаштували редиректи й оновили карту сайту.

Але попри те, що основні проблеми на сайті було усунено, спад трафіку не припинявся та був на рівні 40%. Причиною став August 2024 Core Update, який відбувся в цей період. Тому наші фахівці продовжували виконувати стабілізаційні роботи, зокрема оновили контент на сторінках, виконали переіндексацію, розмістили зовнішні посилання. Крім цього, було реалізовано запланований раніше перехід на Google Cloud Platform. Це було необхідно для того, щоб підвищити швидкість завантаження сторінок і, відповідно, покращити користувацький досвід.

Коментар експерта

Під час роботи над попереднім вебсайтом наша команда зіткнулася з низкою критичних технічних викликів, які перешкоджали ефективному розвитку онлайн-проєкту. Наприклад, замість впровадження коректних редиректів 301 для сторінок із відсутніми товарами, команда просто видаляла їх, що негативно впливало на трафік і пошукову оптимізацію ресурсу.
Поглиблений аналіз показав системні недоліки в архітектурі сайту. Повільна робота серверної частини, низька швидкість відповіді й інші технічні обмеження створювали суттєві бар'єри для подальшого розвитку проєкту. Після детального вивчення ситуації ми дійшли спільного висновку з клієнтом: намагатися модернізувати існуючу платформу нераціонально.
Тому було прийняте рішення про повну реконструкцію вебресурсу. Під час міграції на новий движок наша команда паралельно приділяла увагу підтриманню та нарощуванню авторитетності домену через зовнішні посилання. Такий комплексний підхід дозволив мінімізувати ризики виникнення нових проблем.

Олександр Божко, менеджер проєкту Elit-Web

Результати проєкту

Впроваджена стратегія відновлення виявилась ефективною. За три місяці команді вдалося досягти чудових результатів: органічний трафік збільшився на 28%, а дохід зріс майже на 99%.

І ці показники продовжують динамічно покращуватись, що демонструє стабільну позитивну тенденцію просування ресурсу. Також вдалося вивести 623 ключові запити в топ-10.

Такі результати підтверджують правильність обраної стратегії та професіоналізм команди у вирішенні складних завдань пошукової оптимізації.