Як покращити позиції сайту: успішний кейс від Elit-Web

Наш клієнт — інтернет-магазин Livolo.in.ua. В його асортименті представлений широкий вибір товарів для керування освітленням. Тут можна придбати різні аксесуари для створення системи «розумний дім».

Основна мета клієнта — збільшення переходів із органічного трафіку та конверсій. Завдяки комплексній стратегії нам вдалося не лише досягати прогнозованих KPI, а й перевищувати їх. В цілому органічний трафік на сайт зріс у 2,7 раза.

Про компанію та мету проєкту

Livolo.in.ua — це інтернет-магазин, що пропонує широкий вибір рішень для управління освітленням і автоматизації. Тут можна замовити різні аксесуари для створення сучасної системи «розумний дім»: вимикачі, датчики, розетки, димери, перемикачі й інше.

«Ліволо Україна» є офіційним представником таких брендів, як Wenzhou Livolo Electric Co., Ltd. в Україні. Тому кожен покупець може бути впевненим у високій якості продукції та її екологічній безпеці. Крім цього, всі клієнти отримують повний спектр технічної підтримки та гарантійного обслуговування.

Головна мета компанії — збільшити кількість переходів з органічного пошуку та підвищити конверсії.

Планування роботи та стратегія Elit-Web

Однією з головних особливостей цього проєкту стало те, що інтернет-магазин працює на платформі «Хорошоп». Тому від нас вимагалось врахувати її можливості та використати їх.

Ще одним важливим аспектом була модель оплати за KPI. Тому перед початком роботи ми провели детальний аудит сайту та склали прогноз змін у трафіку після реалізації нашої стратегії. Очікувані результати зафіксували в договорі та регулярно перевіряли їх відповідність у процесі виконання робіт.

Наші фахівці виконали наступне:

провели технічний аудит і дали рекомендації щодо необхідних змін;
оптимізували структуру вебресурсу та налаштували фільтри;
покращили індексацію сторінок;
попрацювали над посилальним профілем.

Далі детальніше розглянемо кожен із цих етапів.

Аудит

На старті проєкту ми провели комплексний аналіз сайту, щоб оцінити його сильні та слабкі сторони. Це дало змогу визначити, у чому ресурс поступається конкурентам.

Виходячи з результатів аудиту, ми розробили список технічних правок, які потрібно було виконати в першу чергу. Серед основних рекомендацій були:

виправлення верстки;
оптимізація швидкості завантаження для мобільних пристроїв;
усунення помилок валідації;
налаштування автоматичного оновлення карти сайту.

Після внесення цих змін ми регулярно моніторили роботу ресурсу та за потреби коригували технічні завдання для програмістів.

Планування роботи та стратегія Elit-Web

Розглянемо кожен із етапів роботи більш детально.

Робота зі структурою вебресурсу

Щоб покращити ранжування, а також залучити більше цільових клієнтів, наші фахівці вирішили створити посадкові сторінки на основі фільтрів. Завдяки функціоналу платформи «Хорошоп» реалізація цього завдання не викликала труднощів.

Для початку ми проаналізували, як побудовані категорії та фільтри, а також які пошукові запити найчастіше використовують потенційні покупці. На основі цього склали список релевантних запитів, що могли б стати основою для нових посадкових сторінок. Далі, використовуючи можливості «Хорошоп», ми створили посадкові сторінки, задавши для них індивідуальні URL-адреси, заголовки й опис. Крім того, кожна сторінка отримала унікальні метатеги та текстове наповнення, що сприяло покращенню її позицій у пошуку. Окремо попрацювали над блогом для кращого охоплення інформаційних запитів.

Покращення юзабіліті

Наші фахівці провели usability-аудит і виявили проблеми, які ускладнювали комунікацію клієнтів із представниками компанії та сам процес замовлення. Зокрема, ми запропонували розмістити контактні дані (телефон, месенджери) у верхній частині сайту, виправити недоліки в розділі «Інформація» та доповнити головну сторінку блоком із відгуками.

Робота з посилальним профілем

Крім того, аудит виявив нестабільність у посилальному профілі. В певні місяці спостерігався різкий приріст кількості доменів-донорів, потім — таке ж різке падіння. В результаті кількість якісних зворотних посилань була недостатньою. Тому ми розробили стратегію якісного лінкбілдингу, яка включала ретельний відбір надійних донорів і розміщення вічних статейних посилань.

Коментар експерта

Наші фахівці розробили та реалізували комплексну стратегію SEO-просування, орієнтовану на прогнозоване зростання органічного трафіку. І вона виявилася дуже ефективною, адже сайт перевищив заплановані показники відвідуваності на 22%. Використовуючи всі переваги платформи «Хорошоп», ми впровадили нові посадкові сторінки на основі комбінацій фільтрів.
Наша подальша робота зосереджена на просуванні брендових запитів, збільшенні конверсій і посиленні впізнаваності бренду.

Ерік Клюєв, керівник відділу SEO

Результати проєкту

Грамотна SEO-стратегія допомогла значно підвищити видимість сайту:

40% ключових запитів зайняли топ-3 (+19%);
61% запитів опинилися в топ-10 (+8%);
84% запитів потрапили в топ-30 (+7%).

Щомісяця сайт демонстрував динамічне збільшення відвідуваності. Лише за один місяць переходи з органічного пошуку зросли на 19,6%.

Паралельно ми покращували посилальний профіль, що позитивно вплинуло на авторитет сайту в очах пошукових систем.

У результаті стабільної роботи над проєктом органічний трафік на сайт зріс у 2,7 раза, що суттєво підвищило ефективність магазину. Крім цього, в деякі місяці нам вдавалося перевершувати прогнозовані KPI в 1,1–1,22 раза.