Як продати цеглу в Тік Ток? Реклама будматеріалів в Тік Ток з бюджетом 150$

Про проєкт: 

Novatsegla - завод з виготовлення вигнетривкої цегли для печей та камінів. Наша співпраця була направлена на тестування Тік Ток як потенційного каналу для пошуку потенційного клієнта. 

Виклик: 

Цегла не стандартний товар для просування чи реклами саме в соціальних мережах, собливо в Тік Ток, де перважає розважальний контент. Тому потрібно було поєднати і контент, і рекламу таким чином, щоб залучити потенційного клієнта, але таким типом контенту якій "впишеться" в тік ток

У команди стояло завдання протестувати, чи TikTok може бути ефективним каналом для продажу такого специфічного товару, як шамотна цегла.

Головна мета:

• Знайти вузьку цільову аудиторію (майстри, власники приватних будинків), які планують будівництво камінів або печей.
• Налагодити потік вхідних заявок, стимулюючи користувачів писати прямі повідомлення для консультації та замовлення матеріалу.
• Забезпечити прийнятну вартість звернення (CPL).

Стратегія "Демонстрація Властивостей та Прямий Діалог"

Було розроблено стратегію, яка перетворила технічний будівельний товар на корисний контент, орієнтований на розв'язання практичної та актуальної проблеми.

• Демонстраційні Креативи: базувалися на демонстрації вогнетривких властивостей цегли та показі прикладів готових печей та камінів. Це візуально "чіпляло" цільову аудиторію та демонструвало товар в реальних умовах.
• Таргетинг: Таргетинг налаштували на інтереси, пов'язані з «будівництвом» та «ремонтом», щоб залучити максимально релевантну аудиторію.
• Оптимізація на Повідомлення: Запущена рекламна кампанія з оптимізацією на отримання прямих повідомлень. Це максимально спростило шлях клієнта до початку діалогу, оминаючи необхідність складних форм.

Результати за 1 Місяць

Кампанія успішно підтвердила, що TikTok може бути каналом для лідогенерації навіть для вузькоспеціалізованих будівельних матеріалів.

• Покази:  104 тис. показів
• Охоплення: 64 тис. унікальних користувачів
• Кліки: 531 клік за посиланням.
• Середня вартість кліка (CPC) склала $0.28.
• Цільові звернення: Отримано 29 цільових повідомлень від потенційних клієнтів.
• Вартість звернення (CPL): Вартість одного звернення склала $5.17.

Бюджет: $150.

Висновок: 

Кейс Novatsegla довів, що TikTok є ефективним інструментом для залучення цільової аудиторії та генерації лідів навіть у таких нетипових для цієї платформи нішах, як будівельні матеріали. Фокус на демонстрації функціональності продукту та оптимізація на прямий діалог дозволили отримати якісні звернення за конкурентною ціною.