Як створювати віральні reels на мільйони переглядів для ринку США

Тут у своїй країні рилз якщо залетів — це ледь не вдача. А що вже казати про американський ринок? А ми скажемо, що можна і на українському, і на іноземному регулярно набирати мільйони переглядів. Розповідаємо на прикладі власного кейсу з брендом Flirtini, бо вже в перші місяці почали набирати більше переглядів, ніж топ-конкуренти.

КЛІЄНТ

Flirtini — це популярний дейтинговий застосунок на американському ринку. На зараз налічує більш ніж мільйон зареєстрованих юзерів. Має вбудованого АІ-помічника Fliry, який допомагає влучно заповнити профіль, підкинути ідей для палкої переписки або й самостійно початитись із тобою на будь-які теми та в будь-який час.

ЗАВДАННЯ

Маємо незмінне завдання протягом всієї співпраці — підвищувати впізнаваність застосунку на ринку США. Важливе уточнення: працюємо лише з органікою. Тобто ніякого промо, тільки віральний контент.

Ну і куди ж без викликів? Маємо аж два:

1. Культурна прірва. Очевидно, що український та американський менталітети різні, як і вподобання у контенті. Звісно, до нас частенько доходять західні тренди, але на той момент вони вже відживають своє в США. Ми ж намагаємось передбачити, що лише стане хітом завтра.

2. Мільйони мільйонів схожих рилзів. Ролики на тему відносин у розважальному форматі — один із найпопулярніших тем контенту в соцмережах. І як тут виділитись?

РІШЕННЯ

Для себе вивели 3 дієвих кроки:

1. «Засланий козачок»

От уяви: змонтував ти геніальний рилз. З ентузіазмом його викладаєш, і хоба — замість тисяч лайків отримуєш десяток фейспалмів у коментах. Справа в культурних відмінностях: смішний для нас мем може бути примітивним або навіть образливим в іншій країні.

Як уникнути такої ситуації? Стати своїм серед чужих! Ми занурилися в культуру своєї авдиторії: спостерігали, аналізували, проживали. І тут немає потреби летіти через океан і підглядати за ЦА з-за кущів. Ми просто виділили для цього проєкту окремий смартфон із VPN, що безперервно налаштований на США. Завдяки цьому лайфгаку наша стрічка рекомендацій показує лише актуальний та трендовий для нашої ЦА контент. Тож можеш забирати в копілку дієвих ідей.

2. Унікальність.

Фанові рилзи часто створюються із популярних грін-скрін-мемів або вирізок із фільмів, що вже мають фан-базу. Це робить такі відео менш унікальними. А оскільки контенту в соцмережах стає все більше, виділятися недостатньо — важливо створювати те, що запам’ятається. Тому ми додали на всі наші рилзи фірмові графічні елементи, щоб зробити їх більш унікальними та впізнаваними.

3. Вірусність відео.

Під час створення рилзів завжди враховуємо складові їхньої віральності:

Правило перших двох секунд. А насправді вже й однієї. Що можна встигнути зробити за цей час, щоб зацікавити юзера? Ну ось, наприклад:

- Використати впізнаваний або тригерний звук.

- Почати з дії чи руху, щоб миттєво захопити увагу.

- Зробити ролик динамічним завдяки швидкій зміні кадрів та якісному монтажу.

Тригерність. Інколи потрібно не просто потрапити в інтереси ЦА, а й натиснути на те, що їй найдужче «болить». Саме такі рилзи набирають найбільше переглядів, бо викликають емоції. Тому, щоб відео залітали, ми знаходимо тригерні теми, розкручуємо їх та доводимо до найвищої точки напруги. 

Тривалість. Аби довше утримати увагу юзера, деякі бренди зловживають хвилинними+ відео. Але наш досвід показує, що рилзи до 30 секунд все ж ефективніші, бо їх частіше додивляються до кінця. А фанові відео взагалі мають тривати в ідеалі до 10 секунд.

Трендовість. Тренди можуть втратити актуальність, набриднути авдиторії або й зовсім зникнути ще до того, як рилз набере потрібне охоплення. Тому краще обігрувати завжди актуальні теми. Ми от ставимо на трушні ситуації, які можна по-новому подати. А тренди ж використовуємо як доповнення, а не основний вид контенту.

РЕЗУЛЬТАТИ

6.6М переглядів набрав один із рилзів уже в перший місяць роботи з подібним форматом на американському ринку.

17.1М переглядів у загальній сумі отримали 5 роликів-мільйонників за перші 6 місяців.

На 12% органічно зросла кількість підписників сторінки лише за останні 3 місяці роботи з подібним форматом відео.

Якщо хочеш так само для свого проєкту, пиши нам на pr@omgagency.me чи заповнюй бриф за цим лінком. Завірусимо твої рилзи на мільйонні перегляди у будь-якій країні світу.