Як вдвічі збільшити продажі з точки: розробка дизайну паковання для нової лінійки йогуртів «Чудо»
«Чудо» — бренд однієї з найбільших FMCG-компаній у світі PepsiCo, добре відомий українським споживачам завдяки смачним десертам і молочній продукції.
Бренд постійно оновлює асортимент і тестує нові формати відповідно до змін у споживчих звичках. Одним із таких кроків став запуск ложкових йогуртів із фруктовими наповнювачами.
Задача
Для нового продукту потрібне було рішення, яке допоможе швидко привернути увагу покупця у сегменті.
Тому перед командою Promodo постало кілька ключових задач:
- створити дизайн паковання для нової лінійки ложкових йогуртів;
- побудувати єдину візуальну систему для різних смаків;
- забезпечити максимальну помітність продукту на полиці.
Водночас важливо було не втратити впізнаваність та автентичність бренду «Чудо» і зробити дизайн сучасним, зрозумілим і акцентим для споживача.
Виклик
Категорія ложкових йогуртів — одна з найбільш конкурентних у FMCG. На полиці покупець одночасно бачить десятки схожих продуктів, а рішення про покупку часто ухвалюється буквально за кілька секунд.
У такій ситуації паковання стає вже не просто носієм інформації про товар, а інструментом продажу. Саме дизайн формує перше враження про продукт, допомагає швидко ідентифікувати бренд та впливає на вибір серед конкурентів.
Тому перед нашою командою постало завдання створити дизайн, який не лише відповідатиме айдентиці «Чудо», а й ефективно працюватиме безпосередньо на полиці.
Інсайт
У категорії йогуртів одним із головних факторів вибору є візуальна апетитність продукту.
Споживачі звертають увагу на великі соковиті фрукти, текстуру йогурту та чисту, зрозумілу композицію. Саме такі елементи створюють відчуття смаку, свіжості й натуральності ще до покупки.
Тому в основу дизайн-концепції лягла ідея максимально підсилити апетитність, не втрачаючи при цьому характерний стиль бренду.
Рішення
Команда Promodo створила дизайн паковання, який поєднав впізнавану айдентику «Чудо» з більш сучасною та виразною візуальною подачею.
Основу концепції сформували кілька ключових рішень.
1. Сильний бренд-блок
У центрі композиції залишили фірмовий логотип «Чудо» у формі серця. Це дозволило зберегти айдентику бренду та забезпечити швидке впізнавання на полиці.
2. Акцент на продукті
Візуальний фокус змістили на великі фотореалістичні фрукти й кремову текстуру йогурту. Такий підхід допоміг зробити паковання більш апетитним та виразним емоційно.
3. Легка навігація між смаками
Для кожного смаку розробили окрему кольорову гаму та додаткові візуальні маркери. Це спростило навігацію всередині лінійки та допомогло покупцям швидше орієнтуватися в асортименті.
4. Shelf impact
Одним із ключових елементів став контрастний червоний колір бренду у поєднанні з великими фруктовими зображеннями. Завдяки цьому паковання помітно виділялося серед конкурентів.
Результати
Новий дизайн став важливою частиною запуску продукту та допоміг лінійці швидко заявити про себе на ринку.
Вже протягом перших трьох місяців після старту продажів вдалося отримати:
- 100% виконання плану продажів;
- у 2 рази вищі середні продажі з точки порівняно з ротованими SKU;
- високий рівень помітності продукту на полиці та позитивний фідбек споживачів щодо дизайну.
Кейс наочно демонструє: дизайн паковання у FMCG — це не суто про естетику. В умовах високої конкуренції саме візуальна комунікація допомагає бренду швидше привертати увагу та формувати правильне сприйняття продукту.
Для «Чудо» дизайн став інструментом, який допоміг бренду органічно зайти в сегмент з новою лінійкою і гучно заявити про себе на полиці, виділившись серед конкурентів.