Як вивести гіганта сантехніки в ТОП органічного трафіку?

Про проєкт:

Kranok (kranok.ua) — це справжній супермаркет у світі сантехніки. Асортимент магазину налічує тисячі товарів: від змішувачів та мийок до складних систем опалення та інсталяцій. Робота з таким масштабним проєктом - це завжди виклик системності, оскільки потрібно утримувати лідерство у надконкурентній ніші, де за увагу покупця борються топові маркетплейси країни.

Виклик: 

Перед командою стояли завдання, характерні для великих інтернет-магазинів:

• Складна структура: велика кількість категорій, брендів та характеристик, які потребували чіткої ієрархії для пошукових роботів.
• Конкуренція з ритейл-гігантами: необхідність обійти в пошуку такі майданчики, як Rozetka, Epicentr та Prom за цільовими запитами.
• Оптимізація фільтрів: величезна кількість низькочастотних запитів (наприклад, "чорний матовий змішувач для кухні з висувним виливом"), які повинні приносити конверсійний трафік.

Стратегія: 

Ми розробили SEO-стратегію, орієнтовану на максимальне охоплення семантики:

• Глибока робота з фільтрами: ми відкрили для індексації сторінки перетину фільтрів (бренд + тип товару + колір тощо), що дозволило залучити масу "гарячого" трафіку.
• Технічне вдосконалення: оптимізація швидкості завантаження (Core Web Vitals) та усунення дублів, що критично для сайтів із великою кількістю подібних карток товарів.
• Контентна стратегія: написання корисних описів для категорій та робота з блогом, щоб відповідати на інформаційні запити користувачів (наприклад, "як вибрати кран").
• Авторитетність: планомірне нарощування маси посилань з профільних ресурсів про будівництво, дизайн та ремонт.

Результати SEO-просування

Завдяки системному підходу проєкт Kranok продемонстрував вражаючу динаміку:

Зростання органічного трафіку: вдалося досягти стабільного зростання +277% трафіку відносно старту

ТОП-позиції: Більшість комерційних запитів (змішувачі, душові кабіни, раковини) надійно закріпилися в ТОП-3 та ТОП-10 Google.

• ТОП-1: Досягнуто для 12% запитів.
• ТОП-3: Досягнуто для 37% запитів.
• ТОП-10: Досягнуто для 56% запитів.

Семантичне ядро: кількість ключових слів, за якими сайт бачать користувачі, розширилася до 7 тисяч

Конверсія: оптимізація посадкових сторінок призвела до покращення поведінкових факторів та збільшення конверсій на 25%

Висновок

Кейс Kranok - це майстер-клас із роботи з великим E-commerce. Ми довели, що навіть за наявності величезних конкурентів, спеціалізований магазин може домінувати у видачі, якщо приділяти увагу кожній технічній деталі та правильно працювати зі структурою каталогу.